汽车品牌请代言人策略其实是老生常谈了，从老牌成龙倾情三菱，到新派刘翔结缘凯迪拉克，从女排全队代言东南菱绅[综述 图片 论坛]，到钢琴朗朗与奥迪牵手，汽车厂商历来喜欢用各式各样的明星光耀品牌，以星明志。当代言人策略不再新鲜的时候，该如何更吸引媒体和大众的眼球呢？汽车厂商开始变着方的用明星，于是，“双星策略”开始在汽车厂家中走俏起来。

今天，我们就来盘点一下汽车市场中男女搭配的双星策略。

最早的双星——陶喆 张靓颖 思域[综述 图片 论坛]

2006年3月20日，张靓颖，陶喆出席东风本田思域上市发布会，牵手演唱了思域的广告主题曲。虽然只是以广告歌手的形式出来，但是却开创了双星策略的先河。但是遗憾的是，《瞬间倾心恒久钟情》这首广告歌虽说是陶喆美国回来闭关创作的大作，但是却没能朗朗上口，广为流传，同样的，广告语也难以让人记住。

当然，庆幸的是，思域卖的还不错。

最成功的双星——陈坤 袁泉 威驰

必须承认，双代言人策略运用最为成功的当属陈坤，袁泉和一汽丰田新威驰[综述 图片 论坛]的组合。全新威驰与老威驰已经发生了脱胎换骨的变化，不仅仅是更年轻化，同时张扬一种“SIMPLE IS COOL”的理念，所以，新威驰在选择代言人的时候，更加看重明星是否能够很好的表现出这种“生而简酷”的风格。他们最终选择了陈坤和袁泉，两人身上蕴含的年轻，独特，时尚，个性，独立等等元素[综述 图片 论坛]与全新威驰所张扬的特性相吻合，而同时广告也在结尾抖了一个小包袱——“开始链接吧”，将线上评选活动巧妙的植入广告中，可谓一举两得，大大节约了成本。

新威驰“买下”陈坤和袁泉的价格我们无从得知，但是从上市发布会的动静，“开始链接吧”活动的效果以及后来北京，上海，广州，成都的四地巡演“简酷PARTY”的热潮来看，这代言用的超值。

最叫板的双星——周杰伦 莫文蔚 雅力士[综述 图片 论坛]

新威驰和雅力士既是一对兄弟，也是一对冤家，在代言人策略上也有点叫板的意味。新威驰选了陈坤和袁泉，雅力士就选了更牛的周杰伦和莫文蔚。听说签下周董用了超过千万的费用，是莫文蔚的3倍，两个人加起来，足有两千万之多，堪称大手笔。可惜，也许是雅力士与威姿[综述 图片 论坛]的这根深蒂固的因缘，高额的明星代言费用却没能换来雅力士好的市场表现，销售惨淡只能靠其大哥凯美瑞[综述 图片 论坛]来弥补。

最大牌的双星——黄晓明 李冰冰 奔驰C级[综述 图片 论坛]

在北京奔驰眼里，“大奔”这样的称呼其实是无形中拉开了奔驰和消费者的距离，所以北京奔驰想通过明星这种更大众，更亲民的方式来催进奔驰的销售。

北京奔驰作为目前最高档次的国产车型，在华选择明星上当然也要选最炙手可热的，所以奔驰先后选择的黄晓明和李冰冰成为奔驰C级车的代言人也是情理之中的事情。两人都是个性张扬的风格，广告中两人都沉浸在奔驰车带来的超酷驾驶感受上，广告结束说：“不信，你也来试试吧。”同样是挑动消费者的驾驶欲望，试图改变“奔驰是用来坐的”传统概念，创造全新的奔驰驾驶理念。

其实，汽车不同于快速消费品，代言人在消费者的购买决策中并不能起到绝对性作用，消费形态也更加理性和成熟。一般情况下，谁也不会因为喜欢某个人就去买他（或者她）代言的一款车，毕竟动辄几万，几十万的东西还是要看实用品质的，这也是为何有些明星代言失败的原因。

更多的时候，厂商想通过代言人去传递车所想表达的一些特性和企业所想树立的一些形象，积极健康，个性独立，富有社会责任感和公民意[综述 图片 论坛]识的明星往往更受厂家的青睐。

在汽车行业，有一些车型是“男女通吃”的，谁也没有规定这个车只能女人用，这个车只能男人开。因此，没有明显性别特征，兼顾男女车主的不同诉求的车型开始在近年尝试男女搭配的双星策略，企业希望消费者可以透过明星，看到车上所隐藏的男女车主各自的特性，更精准找到定位。

汽车厂商财大气粗，各路明星风格迥异，笔者相信，随着品牌诉求的多元化，不仅仅是单纯的娱乐双星策略，跨界明星的组合也会成为未来汽车厂商青睐的一种新形式。

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