不称职的代言人

在这个信息时代，名人提升汽车产品和品牌价值的速度比以前快了很多，但是坏事传千里速度也同样比之前要快一个量级。

今年1月10日菲尔普斯和一汽马自达签约还不到一个月的时间，2月1日，英国媒体就曝光了他吸食大麻的照片。这位在北京奥运会上创纪录地夺得8枚金牌的运动员当日就承认那幅照片是真实的，他为自己的不当行为而“悔恨”。

虽然经过协商，吸毒事件给未来的合作带来影响，马自达的广告片在网上已经开始流传，但是对睿翼的负面影响已经造成。一时间， “开马6抽大麻”，“开了马自达，爽如吸大麻”，“很好!先磕药再上路!稳当”，“我不磕药，所以我不买新马6”的段子在网上扑天盖地而来。一汽马自达想通过菲尔普斯“奥运8金”给睿翼加上的霸气，完全被“毒”气所代替。

明显一汽马自达只能够打落牙齿和血吞。一汽马自达之后找了一个非常勉强的理由：菲尔普斯第一时间进行了道歉及忏悔，迅速表态改过自新，在某种程度上说也树立了一个榜样。另外，通过对菲尔普斯的关注，对一汽马自达睿翼也是另一种传播。也许就像芙蓉姐姐一样，在这个社会，不怕遗臭万年，就怕默默无闻。

而刘翔在2008年北京奥运会上的临阵退赛，也使他的给人的实力、自信的形象打了折扣，导致自己和上海通用在近期成为一场有点荒谬的诉讼的被告。

今年3月4日晚，一位姓袁的先生驾驶“凯迪拉克”在江西昌樟高速公路与一辆大货车发生追尾事故。车上的六个安全气囊却一个都没有弹出。事故导致车主袁先生鼻梁受伤，花去近千人民币医疗费用。在多次与厂家和经销商协商无果后，3月20日，袁先生以被告提供的产品质量不合格为由，对上海通用和经销商提起诉讼，依法判决被告退回原告的全部购车款39万元人民币，赔偿原告33333元人民币的车辆购置税，收回问题凯迪拉克轿车或更换一辆具有合格安全气囊的新车；依法判决被告赔偿原告989.89元人民币医疗费用，精神损害抚慰金1万元人民币。29日，车主又因当初购车是受刘翔代理的影响，追加刘翔为被告。

诚然，袁先生维护自己权益的行为值得肯定，但是如果经过仔细分析的话，这种行为有维权过度的嫌疑。上海通用公关部人士表示，就当时车辆发生碰撞的情况来看， (袁先生)是属于在后部追尾卡车，从技术层面来分析，这种情况并不会导致安全气囊被触发。而且目前代言人的责任问题，目前只有《食品安全法》中提到。其他产品目前还不能依据《食品安全法》来认定承担连带责任。即使汽车可以套用《食品安全法》的相关规定，还需要判定刘翔代言的是否是虚假广告。

刘翔之所以被卷入这件事，可以说与退赛事件有直接关系。刘翔当时退赛的原因现在看来确实是因为受伤，但是既然伤势的后果如此严重，而且又并非当日突发，为什么要到上场之后才在全世界面前来一场“大喘气”的表演呢？也许刘翔此举是在广告商利益压力下而不得为之，众所周知，在8月18日之前，作为十几家产品的代言人，刘翔一直是奥运夺金、也是它们受到关注的焦点所在，如果刘翔提前退出，那么这些广告马上就会“失焦”没有效力了，但是刘翔顾全大局的结果，最受伤的却是自己培养多年的诚实和自信的形象——这无疑也授袁先生以柄。设想，如果当时刘翔提前退赛，或者坚持比赛，他的形象也许会得到更好的保护，也不会出现后来的“政协门”和“代言门”的是非了。

其实名人本身就是一个品牌，而品牌是需要经营的，上个世纪80-90年代美国最著名的超级模特儿辛迪克劳馥，她成名于T台，在许多模特儿都在无知中挥霍自己的青春时，她却建立了自己的公司，而她的公司就只有一件产品：她自己。如同成功的时装设计师把自己的名字变成著名的时装名牌，辛迪克劳馥通过不断与各种品牌的合作，把自己也变成一个品牌，当超模时代的同行们在今天已经消失得无影无踪时，她却依然活跃在广告界中。

而对于代言汽车的名人来说，似乎他们并没有像乔丹这样的敬业精神。即使他们没有像菲尔普斯这样捅出篓子，给所代言的品牌造成伤害，但是事实上他们的一些作为，已经让人怀疑他们的职业操守：众所周知，代言酷熊的小沈阳在一炮而红后，已经把原来的途胜换成了途锐，并没有换成酷熊的意思；而已经先后成为两个品牌的汽车代言人的刘翔，不会开车也是众所周知的事情；至于代言汽车下乡那一拨微客的名人，则更是属于在玩票。在这方面，他们应该学习一下孙燕姿，2004年孙燕姿在北京演唱会期间主动拒绝了主办方提供的豪华座驾，选择了其代言的威姿汽车作为代步工具。而在国外，乔丹也为代言的名人们做出了榜样：在成为百事可乐的代言人之后，不仅自己不喝可口可乐的产品，甚至也要求自己的家人也不能喝可口可乐的产品。