近日,听闻汽车产业振兴规划研究制定者之一、中国汽车技术研究中心首席专家黄永和明确提出“合资企业在中国注册的汽车品牌,也是自主品牌”之观点。他表示,“只要符合四个条件就是自主品牌。”这四个条件为:一是由国内汽车生产企业包括中外合资企业,在中国取得注册商标;二是必须是上述企业在全球范围内独家拥有商标专用权;三是拥有该品牌的自主知识产权、产品工业产权、产品改进和认可权以及产品技术转让权;四是必须作为消费者识别的主要标志,在汽车外部显著位置如车头和车尾加以标注。在笔者的印象中,这是关于“自主品牌”概念最为明确的阐述。只不过,这个定义到底由谁说了算,尚还值得商榷。
而之所以越来越多的合资企业亮出“自主品牌”旗号,一方面取决于政策原因,一方面在于企业个体因素。从前者分析:民族企业可能享受到的扶持力度绝对大于合资企业,但合资企业也是地方政府收入的重要来源之一,推出自主品牌概念的项目,无疑可争取到更多平等扶持机会。从后者分析:合资车企一般有一半资本隶属于某一企业集团,比如,北京现代之于北汽、广本之于广汽,上海通用之于上汽,等等均无出其右。企业集团需要合资企业来保销量、保品牌、保利润、保地位,无形中也会为合资企业开展自主品牌创造条件。加之某些合资企业中的外方近年来业绩走低,对合资企业的新车型输入难以为继。于是,在合资企业中发展中方自主的项目,既解决了中方需求,又体现了中方意志。
在失败的北京奔驰-克莱斯勒案例中,北汽丢掉了市场却没能换来真正技术,这让北汽意识到:没有属于自己的产品和技术有多么被动!这不仅是对北汽的教训,更是对整个产业的教训。于是,对于一汽、北汽、上汽、广汽、东风等等来说,发展自主品牌便不仅仅是一种“选择”,而是“必须”!
至此再回顾自主品牌的界定,无非只是浮于表面。正如中国汽车产业咨询网CEO王洪亮认为,真正的自主品牌应该是自主研发、自主生产、自主营销、自我配套。今后随着真正自主品牌的发展,相信国家会给出清晰界定。而在当下,不管是自主品牌还是合资企业,中国汽车企业最缺的是研发能力和核心技术,如何积极提升才是国家鼓励“自主品牌”的初衷。(本文来源:汽车007周报作者:卢芸)
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