本报记者 孙斌 北京报道

“兵马未动，粮草先行。”新车上市之前，采用何种更新颖的方式预热是汽车营销领域的一大话题，7月3日，一汽丰田新高层悉数亮相，一场命名为“经典、荣耀、未来——沁聆时光”的CROWN皇冠[综述 图片 论坛]视觉音乐会在京举行。此次，一汽丰田开创的皇冠音乐营销不仅开了先例，而且还巧妙地将文化植入到营销层面，在汽车技术越来越同质化的竞争格局下，将科技感十足的汽车产品与高雅艺术无缝连接，成为了体现丰田品牌和皇冠产品理念的一大利器。

皇冠与中国的半个世纪[综述 图片 论坛]

坐皇冠，在多数四五十岁的中年人眼中是件很有面子的事，1964年CROWN皇冠首次进口到中国，凭借其优异的性能很快就成为了国宾用车。通过国宾车这一良好的推介平台，中国老百姓首度了解到了这款“尊贵”的进口车，一段段影像资料、一张张老照片，都记录下了令人难以忘怀的回忆，为国人打开了高级豪华车的全新概念。

全国劳动模范、五一劳动奖章获得者于凯表示：“当时的人们没有豪华车的概念，人们一说好车，那就是说皇冠车。皇冠车就是那个时代豪华车的标准，一个代名词。”他为所有具有当时那个时代记忆的人打开了一扇大门：“如果要是坐了皇冠车来办事呢，不能说成一半吧，起码是一个好的开始。”皇冠在那个时代还仅来自于进口渠道，是少数政府部门和企业的专属品。

著名作曲家唐建平先生为CROWN皇冠创作了年度品牌主题音乐——《时光》。“前行/我与你一路前行/回首这美好的路程/有爱就会有未来/哪怕路上也曾走走停停。”——优美的旋律，深情的歌词，艺术化地再现了CROWN皇冠与中国消费者近半个世纪的情缘。

从2007年竹林音乐会开始，唐建平陆续为CROWN皇冠创作了一系列音乐作品，他说：“在与CROWN皇冠相处的几年里，我深深地被它大气、内敛的特质所吸引，我希望能通过音乐将这种感动完美表达。”

著名乐评人陈志音女士对音乐会给予了高度评价：“这不仅是音乐的盛典，更是现代工业技术结晶与音乐结合的典范，用音乐去聆听机械的‘灵动与内涵’，赋予它们‘人格’色彩。”

皇冠的21世纪

从2007年的竹林音乐会开始，音乐文化就贯穿了一汽丰田整个营销模式的始末，不仅形成了CROWN皇冠品牌建设的主线，更在此基础上建立了CROWN皇冠自身的品牌符号体系。

2008年，北京奥运会的举行，推动了豪华车在企业品牌形象领域的诉求。这一年，宝马、奥迪、奔驰几乎是一致地“审时度势”地打出了企业形象牌。而皇冠作为国人熟知的老品牌，在奥运年后并没有跟风，而是继续加强知性、典雅和可靠的形象，推出了包括音乐会在内的诸多艺术活动，显示出其宣传战略上的独到之处。

在今年初公布的2008年世界知名调研机构J.D.Power发布的新车质量调研(IQ[综述 图片 论坛]S)报告中，CROWN皇冠凭借优异的产品性能和驾驶者在真实使用中积累的出色口碑，以72分的成绩拉开了与其他同级别车型的距离，其表现远远优异于豪华车细分市场96分的平均成绩，获得豪华车排名第一。

《未来星空》是唐建平为CROWN皇冠创作的另一首品牌音乐，“问天地/可否爱到永远/我崇拜/我梦想/在你前行的地方/我要放飞命运的希望。”抒情的歌曲寓意着对CROWN皇冠未来的美好祝愿。

在今年4月的上海车展上，新一代CROWN皇冠已经亮相，并有望在今年年底投放市场。据一汽丰田方面称，全新一代CROWN皇冠沿袭CROWN皇冠“不断挑战创新”的DNA，通过世界领先技术的全面投入，完美地契合了中国消费者的价值观。在动力方面，CROWN皇冠3.0升系列和2.5升系列搭载的都是丰田的V6双凸轮轴顶置发动机，动力表现相当出色，再配合以手自一体式自动变速箱，整车操控顺滑流畅。

业内人士认为，随着国内经济蓬勃发展提升国民豪华车的消费能力，以及跨国车企看重中国市场在该级别车型的市场潜力，让国内的豪华车呈现多头竞争态势。

营销专家肖明超则从另一个角度进行了解读：“音乐会是一汽丰田CROWN皇冠文化营销的一个高潮，既表达了对CROWN皇冠过往经典、荣耀的追忆，更显示了对未来的憧憬。CROWN皇冠坚守的文化营销魅力在于——它不仅形成了CROWN皇冠的品牌建设的主线，更在此基础上建立了CROWN皇冠自身的品牌符号体系。”

他认为，消费者在体验到CROWN皇冠营销活动的同时，也形成了对CROWN皇冠品牌的深刻认知。CROWN皇冠车主会为自己拥有这样的品牌而自豪，潜在车主则会对这个品牌形成一种梦想，这种力量是源自消费者内心的力量，远远超越了产品本身物性层面的价值。