进入2009年，北京现代销量跃居前4，进入第一阵营。但北京现代品牌认知度不高，与销量地位相差较大。该公司高层认为，提升其品牌力仍需要以强大的市场保有量为基础和前提。

伊兰特[综述 图片 论坛]曾经销量辉煌[综述 图片 论坛]，但05、06年的低潮使得辉煌昙花一现。由于北京现代品牌认知度不高，靠一段时间内车型性价比所带来的销售成绩很难持续。

从悦动[综述 图片 论坛]到i30，北京现代希望依靠良好车型及一贯的性价比，带动销量的同时提升该品牌在消费者心中的口碑和认知度。北京现代销售副本部长熊伟表示，北京现代在合资企业中是一个相对弱势的品牌，目前的销售成绩仍有不能持续的风险。市场的保有量必须达到一定程度，品牌才有明显提升的可能。他认为至少需要10年的时间让消费者全面认识北京现代，而北京现代的车型保有量至少要达到200万辆。而要进入第一阵营，熊伟认为，需要持续数月销量保持4万～5万辆、连续两年以上保证30万～40万辆的年销量，这是北京现代努力的目标。

月销突破4万辆，第一季度接近11万辆的销售成绩让北京现代着实又火了一把，但这是各种客观诱因同时作用的结果。熊伟表示对手对市场判断的失误，诸如南北大众、上海通用清零库存而未使产能跟上；而国家推出拉动消费的一系列政策也促使销量猛增。金融危机下，房价上涨而车价下跌也促进了本身就有消费需求的观望者购车，加之春节前后传统的售车旺季，都成就了北京现代从去年年底到今年第一季度的好成绩。

北京现代总经理卢载万同样认为，上海通用等企业受到金融危机的影响而出现不景气的情况，确实给了北京现代提升销量的机会。但随着产能接近瓶颈，生产压力不断增大，以及车型销售结构和权重比例不够合理，销量危机仍然存在。

北京现代在上海车展推出了第一款自主研发车型BT01，但其技术中心研发能力与上海大众、上海通用仍有不小差距。虽然确定了要做自主，但目前其仅有以现有车型为基础、进行外观和内饰改进的能力，还不能进行底盘和复杂结构的改动，BT01即是由老款索纳塔[综述 图片 论坛]改进外观、内饰而得来的。

北京现代副总、技术中心本部长苑文学表示，国家推出汽车产业振兴计划中，政府采购最少50%以上必须是自主研发品牌。而自主品牌必须是企业自己注册有工业产权的品牌，在国际上必须是唯一的，该标识必须是车型主标，企业有完全的自主知识产权。为了争取到政府采购的订单，BT01完全针对公务车市场开发，但中韩双方仍未对BT01的定位达成共识。

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