从2003年正式进入中国大陆市场以来，MINI品牌以其纯正的原创、时尚而经典的设计、传奇的卡丁车驾驶感受、丰富的个性化选择以及出众的产品内涵赢得众多中国车迷的喜爱。为了让MINI品牌和产品更加贴近中国消费者， 2009年6月6日起，宝马中国启动一项涉及MINI新产品引入、营销方式、价格策略以及经销商网络发展的市场行动。这一行动旨在让更多的中国消费者深入体验MINI品牌，并让中国车迷更容易感受MINI带来的独特的驾驶激情。