北京现代过去的成绩让对手嫉妒，现在保持的高速发展势头则更多让对手不安。

200万辆 “北现”再延伸

来源《中国商报·汽车导报》记者 管宏业

用最短时间完成人们此前不曾想过的成绩，这或许正是北京现代用88个月时间完成销售200万辆的特别之处。当然这样的成绩也值得庆祝。5月15日，北京现代达成200万辆答谢晚宴在京举行。来自全国多个省市的北京现代车主代表成为当天的主角。与此同时，北京现代回馈200万车主信赖、展现品质经营成果的一系列活动正式推出。

如果说过去短时间内取得200万辆的成绩让对手嫉妒，那么现在北京现代保持的高速发展势头则更多让对手不安。在去年销售57万辆、增长率达94%的基础上，进入2010年北现增幅不减，在刚刚过去的4月份销量再创新高，销量突破5.7万辆，行业排名第四，继续稳居乘用车企第一阵营。

逐渐坐稳第一阵营

北京现代总经理卢载万表示，7年来销售200多万辆，是北京现代产品品质和服务品质经受住了市场检验的最有力证明，是北京现代多年品质经营的成果，对于北京现代来说，200万辆是一个新的起点，北京现代已全面启动内涵式增长战略，通过一系列卓有成效的管理革新、市场营销活动，“以品质立品牌”，让品牌形象再上新高度。

高速发展的背后是来自产品品质、服务品质的支撑。业内人士认为，北京现代呈现出的“现代速度”，源于其7年来孜孜以求的“以品质立品牌”的企业经营理念[综述 图片 论坛]。北京现代秉承“品质经营”的企业运营理念和“真心伴全程”的服务理念，在产品品质和服务品质方面的着力打造，得到消费者的认可。

“200万辆是一个新的起点，由此也预示着北京现代迎来了一个新纪元。”北京现代副总经理、营销本部副本部长熊伟表示，2010年作为“内涵式增长管理创新年”，北京现代将以达成200万辆为新的契机，全面推进品牌升级战略，通过管理创新实现产品跃级，强化品质保证、提升品牌，从而步入内涵式增长的轨道，以“品质经营”为核心，进一步打造出品质过硬的产品和良好的服务体系，让消费者切身感受到北京现代的优良品质，切实有效地提升客户满意度，从而加深品牌认识，最终实现北京现代品牌提升的目标。

体育营销再出大手笔

当晚活动现场，不少车主都亲切地将参加此次庆典称为“回娘家”，从他们真挚的语言中可以看出对自己所拥有品牌的热爱。

事实上，这也是北京现代希望看到的结果：增强车主的自信心、加大北现品牌的含金量。北京现代品牌总监郑明采告诉记者，类似请车主“回娘家”的活动将在未来的几个周末连续举行，“参观工厂、看世界杯，更加信赖北京现代”。

这只是北京现代接下来一系列大手笔营销活动的开始。从6月份世界杯开幕开始，作为世界杯官方赞助商，北京现代将像4年前一样，再次坐拥天时之利，吸引更多公众眼球。

实际上，对于体育营销的执著，一直是北京现代的重点。从2002年的韩日世界杯开始，现代汽车已经连续3届成为世界杯的官方合作伙伴。而一脉相承的北京现代，多年来坚持参与到中超球赛、CTCC中国房车锦标赛、中国斯诺克公开赛等国内外顶级体育赛事中。之所以如此下大力气参与体育盛事，熊伟表示，体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一，“体育精神中的积极进取，不断拼搏，以实力取胜与北京现代‘以品质打造品牌’的理念在内涵上有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。”

熊伟表示，2010年是北京现代全力提升品牌的“内涵式增长年”，其中体育营销可加速消费者对北京现代品牌及内涵的了解，体现出北京现代过硬的产品品质。北京现代一如既往地积极参与到体育营销中，继足球、赛车和斯诺克之后，又成为了今年的亚欧全明星乒乓球对抗赛的冠名赞助商和官方指定用车品牌。

业内人士分析，大手笔的体育营销投入已经让北京现代尝到了甜头，而南非世界杯又提供给北京现代一次绝好的宣传机会，毕竟，在激情似火的比赛期间，还有什么比坐拥官方合作伙伴更让人羡慕的呢。

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