数日前，在凯迪拉克新SLS赛威[综述 图片 论坛]上市仪式上，中影集团老总韩三平先生与上海通用丁磊先生共同宣布了凯迪拉克与中影集团签订战略合作的消息，但合作细节并未公布，一时间，关于凯迪拉克与电影营销的猜测在圈内热传，大家都在猜测在美国有着数十年深厚电影营销功底的凯迪拉克，此番将如何在中国电影圈内再度掀起热潮。

话说107[综述 图片 论坛]年历史的凯迪拉克，已不仅仅是汽车品牌这么简单，它几乎是与美国好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。最直接的例子是，颇受世界观众喜爱各种美国大片中，几乎所有关于美国总统出现的相关桥段中，黑色加长凯迪拉克专车都会在威严的配乐中出现，有时候扮演总统的演员可能还没让观众们反应过来这是总统先生，但从他乘坐的凯迪拉克上观众就足以判断角色的身份！很显然，总统情结是凯迪拉克在美国电影中的一个鲜明的标签。

然而这只是凯迪拉克品牌中电影文化的一部分。在凯迪拉克的历次革新中，一些划时代的车型都会成为当红好莱坞大片中的主要车角色，配合科幻、动作的主题，完美契合进电影的画面与情节之中——《教父》、《骇客帝国》、《逃出克隆岛》中都有凯迪拉克最新车型的重要场景，而且车辆的造型性能表现等就是电影情节中不可忽略的部分，这样的植入不仅看起来自然，而且与要表现的情境非常贴切，所以在最近几部大制作影片中，凯迪拉克则扮演了主角贴身座驾的角色，很好的烘托了整体风格。

其实，凯迪拉克对于好莱坞电影的影响绝不止于出镜、担任车主角等。在美国电影中，还有大量直接以凯迪拉克命名的影片，它们对多半与美国主流文化、审美直接相关，《The Solid Gold Cadillac》、《Cadillac Ranch》、《Cadillac Man》，《Pink Cadillac》、《Cadillac Records》……不同时代的明星演绎着不同的凯迪拉克传奇，唯有凯迪拉克一如既往成为影片中最重要的角色符号，凯迪拉克在其中更是美国梦、自由、财富与成就及诸多精神财富的物化象征。

了解这些后再来看凯迪拉克与中影集团的联手，就会发现这绝不仅仅是个商业平台的战略合作，更是代表美国文化一部份的凯迪拉克品牌与中国电影的一种文化对接。作为具有丰厚电影文化底蕴和实践经验的汽车品牌，凯迪拉克在与好莱坞的相伴相随之后，也在中国电影蓬勃发展的时代中，欲参与到中国电影文化的塑造过程中，当西方文化和技术的产物凯迪拉克遇见东方文化与科技的产物——中国电影，其融合应该如何进行，必定是带有革命性的创新——对好莱坞可能早已不是，但对中国电影则很可能蕴藏很多突破性的创举。

简单植入、商业赞助似乎是目前汽车品牌对中国电影的稚嫩合作方式，但植入后除了厂商的自我宣传、圈内人士善意的探讨与分享，对于更广泛受众的影响力却常常是苍白无力的，有时候甚至适得其反，比如《天下无贼》中的某品牌植入，因为刘德华的台词设置而变成一种反面宣传素材，至于更多品牌简单的“硬插”在电影中，与情节、场面没有形成互动，车归车、主角归主角，换辆车一样不影响剧情，汽车文化中的风骨不能与电影形成相互依赖相互映衬，自然难以引发消费者的共鸣，这时候的电影营销也最多是另一种很容易被观众忽略的广告片而已。