东风雪铁龙发布新品牌
品牌力将通过产品、网络和服务三面提升
上海车展期间,东风雪铁龙发布了其新品牌标识和新的品牌口号。新的品牌标识仍以双人字标为基础,极富金属质感,更加立体圆润,体现时尚、现代气息。同时,东风雪铁龙还根据雪铁龙全球品牌标语公布了全新品牌主张——“人性科技 创享生活”(Créative Technologie)。
神龙公司总经理刘卫东说:“作为股东,东风公司和PSA标致雪铁龙集团将加大对神龙公司和东风雪铁龙品牌的支持力度,引入更多的世界领先技术,加快导入新产品,拓宽产品线,特别是引入高端新车型。”
东风雪铁龙的经销网点遍布全国近500个城市,网络总数近520[综述 图片 论坛]家,其中4S网点217家。五年之内,全球将有超过8000家雪铁龙网点改换新颜。作为雪铁龙全球战略的重要环节,东风雪铁龙也将全程参与其在全球的换标计划。据悉,新品牌的发布只是整体品牌提升的一个新起点,东风雪铁龙将以此为契机,进一步提升为用户服务的能力和水平。
在新品牌主张的引领下,东风雪铁龙将以三大战略为中心推进革新步伐,其中包括了产品提升战略、网络提升战略和用户满意度提升战略。
产品提升方面,东风雪铁龙将做到“更广”、“更高”和“更优”。广度上,未来车型将覆盖更多的细分市场,并在2010年覆盖70%的车型市场;高度上,将通过引入更高级别的新车型,使产品结构向中高端全面发展;同时,还将引入和应用更多世界领先的创新科技,让车型拥有更优秀的产品力。
东风雪铁龙还将同步启动网络提升战略。这一战略包括了 “硬”、“软”两个方面。在硬件上,东风雪铁龙将推出大、中、小、微型四种规模的网点,并采用雪铁龙全球统一风格进行展厅改造,外部使用通透、流线的造型设计和简单明快的色彩使品牌标识鲜明突出;内部各功能区的设置也充分考虑用户需求。新网络形象的更新将在3-5年内完成。在软件上,东风雪铁龙将推进服务的标准化,让用户享受到更舒适、快捷的服务。
东风雪铁龙还将开展用户满意度提升战略。在这一战略的指导下,东风雪铁龙将加强人员的精益管理和培训,所有工作人员都将贯彻以用户为中心的标准化行为规范,为用户提供全方位的关怀。通过在产品生命周期研发、制造,售前、售中、售后的服务全过程以及社会公益活动中贯彻以用户需求为本的方针。
上海车展上,“广州本田”正式更名为“广汽本田”。除了出于和广汽丰田的企业名称取齐外,广汽本田总经理金山裕则说,希望加强广汽本田的企业建设。
金山裕则说,消费者对于广汽本田的产品认知度很高,但我们究竟是个什么样的企业,消费者并不知道。我们希望给消费者留下的印象是:不只是一个造车、获利的企业,希望能做更多的事情。近期,各4S店的标识将和公司的新名称统一。
金山裕则将广汽本田的环保发展方向放在了“全球”市场。对此,他的解释是,中国已经是一个全球性的市场,世界上的大品牌都加入了战争。所以,在中国开展环保车辆的战争即是在全球开展。
金山裕则认为未来环保汽车市场的争夺将以燃料电池车型为主。他说,电动车在用电时会排出二氧化碳,所以,电动车并不能完成减少对环境的负担。最终极的环保车是燃料电池车型。因为它以氢气为燃料,排出的是水。但由于这类车要使用铂,价格高居不下;且氢气站等配套设施不健全,目前只能在美国、日本等地租用。
文/李殷 摄影/本报记者 耿蕾
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作者:
王晓坤
编辑:
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