陈锡辉重要收获之一是为集团旗下的经销店设立了最基层的“课长”职位。他认为,一个企业基层主管的能力强,这个企业的竞争力就强
2009年6月是台湾人陈锡辉担任北京汇京投资集团首席执行长整一年的时间。这一年中,他基本上是上半月在泉州、厦门,下半月则在北京。如此两地奔波是因为集团的销售网点主要分布在这两个地区。
陈锡辉名片上的头衔“执行长”是台湾对首席执行官的称呼。在汇京一年,他认为最大的收获是提出集团经营方针,贯彻经销责任,实践客户满意,设立了最基层的“课长”职位,为集团的长远发展及培养后备人才奠定了基础。
尽管来大陆时间不长,他从事汽车行业已达20多年。自1984年至今,一直从事汽车销售,最开始是销售本田品牌,一做就是七八年,从店员做到经理。不过,台湾的店比较小,一般只有30多人,包括销售及服务,但只有快修,没有钣喷。一般每月销量70-80辆,甚至有销量20-30辆的小店。但一个公司有很多经销点,有的甚至多达十几个。
1991年,陈锡辉入股台湾中部一家奔驰经销店,负责新车销售,从销售副总做到总经理。1997年,公司并购了一家裕隆日产品牌店,他被外派做总经理。也许正是有这段工作经历,陈锡辉才被汇京集团相中。
汇京集团董事长林峻霆是福建福州人,早期在武汉做房地产,因此与东风汽车集团结下渊源。目前汇京旗下11家品牌4S店以东风系为主,包括东风日产、东风标致、东风悦达起亚,东风本田,长安福特,以及新增加的东风风神。
这些店的分布是:北京4家,泉州4家,晋江1家,厦门2家。福州店正在规划中,还计划在成都发展网点。按照集团规划,中期将扩张到20家网点,长远规划是发展到30家网点。
“如果到那天,像我现在这样来回奔波就不现实了。”在陈锡辉看来,管理模式会随着外部环境的变化而变化,不可能一成不变。10家店是一种模式,50家店又是一种模式。
大陆市场与台湾差别很大。大陆是新兴市场,还有多年繁荣,潜力大;而台湾太小,年销量20-30万辆,规模还比不上北京。
在台湾,由于销售利润薄,所以经销商比较注重服务,而一般售后净利润占30%以上,才能支撑门店生存。“过去我在台湾的店每年新车亏损700万元,但利润依然达1000万元,主要靠维修保养。”陈锡辉说,“从长远来看,未来大陆市场也将转向以售后利润为主。”
他的观点是:售后一定要厉害,经常做回访,以维系顾客关系。同时,维修的技术力量也要高,否则,如果客户问题无法解决,客户就会流失,以后就很难再拉回来。
为此,陈准备在汇京集团实施售后组织机构改革。比如将技术人员分级,不同级别对应不同底薪,每年通过考试方式来评定。这种模式在台湾叫术科,即实际操作能力,它一方面可以提高维修人员的技术水平,同时也是一种激励和留住人才的好办法。
陈锡辉告诉《汽车商业评论》,他现在与集团连合同都没有签,“我不太信这个,如果你在这个位置做不出成绩来,合同也不过是一纸空文。关键是要遇到一个格局够大的董事长,能够让你放手去做。”
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作者:
陈雄亮
编辑:
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