招商证券的报告分析显示，今年第一季度汽车行业整体景气度依然保持高水平，整车和零部件企业的生产和订单情况都保持良好状态，产能利用率保持高水平；同时原材料价格的上涨并未充分反映在生产经营过程中，毛利率与2009年四季度基本持平，一季度汽车行业公司业绩可以期待。

因此招商证券报告显示，对2010年汽车行业销量增长有信心。在宏观经济持续向好的背景下，居民购买力持续增强，乘用车消费基础依然牢固，同时物流和投资需求稳定带动商用车消费稳健增长，农村市场消费潜力仍然很大。

对于下半年的汽车市场发展，该报告预测下半年行业景气或有回落。报告分析显示，第二季度以来乘用车供需关系紧张状况得到缓解，经销商库存逐渐提高，车价已有松动，而油价上涨也影响消费者购车，需求饱满状况有所改变，自主品牌市场景气度低于合资品牌市场；原材料价格上涨将在二季度对企业经营构成负面影响，可能形成行业利润增长速度落后于销量增长速度的预期。

招商证券认为，汽车行业2010年销量增长确定性较强，但行业景气略有回落、利润依然会有所增长。因此，该机构的投资预测策略是：乘用车继续推荐一汽轿车，持有上海汽车；商用车领域，看好潍柴动力，关注星马汽车；布局核心零部件企业，重点推荐福耀玻璃、一汽富维、威孚高科以及中鼎股份；主题性投资机会，重点关注节能减排受益公司威孚高科、云内动力以及新能源汽车相关个股。

但同时，招商证券也发布风险提示，指出今年汽车行业的原材料价格上涨将超预期；车价松动形成降价预期；固定资产投资增速高增长局面的可持续性。