那些与足球共舞的品牌大腕儿们
2010年06月28日 09:52太平洋汽车 】 【打印共有评论0

世界杯开战了,这不仅是一场体育的豪门盛宴,同时还是一场商业的豪门大战。

作为2010年世界杯的官方赞助商,凭借得天独厚的优势,阿迪达斯(adidas)、索尼(sony)、现代汽车(Hyundai-motor)、可口可乐(coca-cola)、维萨卡(VISA)与阿联酋航空(emirates)借着大力神杯的光环,不仅宣传各自产品,还宣扬着与足球精神相契合的品牌主张与生活态度,并随同不可捉摸的足球魅力一道,走进全世界球迷心中。

事实上,除了大家耳熟能详的阿迪达斯与可口可乐这两家老牌赞助商之外,索尼、现代汽车与维萨卡等品牌因其时尚与高品质的品牌特质,以及深入人心的品牌营销,也给全世界的球迷心中留下深深烙印。

现代汽车,圆梦世界杯

作为世界杯一级赞助商的老伙伴,现代汽车的LOGO随着世界杯的火热进行而无处不在,更有609辆现代品牌的轿车(供世界杯组委会成员及媒体等使用)和32辆豪华大巴(供32支参赛国家队使用)不断出现在赛场周围。

现代汽车与足球结缘已久。自1999年起,现代汽车便成为FIFA 官方合作伙伴,并包揽了 2014 年前所有与 FIFA 有关足球赛事的汽车赞助权。作为最专注、最铁杆的球迷——现代汽车不仅赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事,而且,在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中,都将会出现它的身影。

围绕南非世界杯,现代汽车丰富多彩的营销活动也是风生水起。早在09年下半年开始,现代汽车的南非世界杯营销活动就已全面开花,从“现代最佳年轻球员”、“起亚吉祥物朋友”,到现代世界杯微型网站等环环紧扣,将世界杯元素[综述 图片]与消费者紧密地结合在一起。“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛,有32名获胜者赢得了现代i10或同等价值汽车一辆;“现代汽车南非迷你世界杯”更是圆了足球爱好者零距离接触世界杯的梦想。

在中国市场,以北京现代为代表的4家相关公司均不遗余力地开展了世界杯营销活动。随着“北京现代ix35[综述 图片 论坛]世界杯主题巡展”活动展开的同时,北京现代还同步启动了“北京现代共享世界杯——参与游戏,赢取2010世界杯门票,踏上南非梦幻之旅!”线上活动。而随着现代汽车世界杯营销在世界范围内如火如荼的展开,现代汽车的品牌形象与“Drive your way”的品牌主张也在打动着中国的消费者。

与此同时,现代汽车(欧洲)正在举行覆盖全欧洲的路演活动(pan-European road show),与欧洲球迷分享世界杯的激情,路演车队由ix35、i30、i20等52辆车组成,车身均绘有世界杯相关图像。从6月7日至6月27日,车队将巡游欧洲12个参赛国家。

现代汽车与世界杯的热烈拥抱,并非一时头脑发热的。现代汽车相关人士表示:“积极进取、不断拼搏、以实力取胜的体育精神,与现代汽车年轻、激情、积极向上的品牌理念[综述 图片 论坛]十分吻合。与全世界最受欢迎的足球运动紧密相联,正是现代汽车提升品牌知名度的重要策略之一。”

的确,现代汽车投入巨资与世界杯的激情起舞获得了丰厚的“回报”。赞助2002年的世界杯,是现代汽车从1997年的金融危机泥潭中一次成功的自救。现代汽车的宣传取得了很好的效果,其销售量立竿见影地上升了30%多,也让消费者改变了对韩国车质量不佳、品牌欠佳的印象。

虽然中国队无缘本次世界杯,但在中国这个全球最大车市上,现代汽车与世界杯的翩然起舞,仍然吸引了无数中国消费者。而针对今年的世界杯,北京现代世界杯涂装版ix35九城巡展,让车迷、球迷们有了零距离接触世界杯的机会。众多针对性的“定制”活动,更为北京现代的品牌加分不少。随着现代汽车对世界杯营销的驾轻就熟,人们也期待着双方在2014年巴西世界杯上演更精彩的合作。

带上VISA,付诸行动

随着世界杯的开战,FIFA合作伙伴、2010年FIFA南非世界杯指定支付卡品牌维萨卡的“go football”的FIFA主题营销计划也从拉丁美洲向全球扩展,当中包括电视、平面及户外广告、持卡人推广及体验活动,以及购物折扣等。

其中,“带上VISA,付诸行动”的广告中,故事中跳舞的主人公,是一个普通的程序设计员,带上自己所有的积蓄,为了自己的梦想去周游世界。该广告既符合VISA侧重旅游广告的选题,同时主人公也代表了追逐梦想的乐观执着的年轻人,更深化了维萨卡的品牌主张:“没有VISA卡,将少了许多方便,将少了许多人生的快乐”,从而唤起广泛共鸣。

Visa是2010年FIFA南非世界杯指定支付卡品牌。除现金外,Visa信用卡、Visa金融卡和Visa电子钱为2010年 FIFA南非世界杯所有体育馆及体育馆商店唯一接受的支付卡。另外,无论在金融机构或商户伙伴举行的FIFA世界杯活动上,Visa都享有全球金融产品类别权益。Visa对FIFA世界杯的赞助包括2010年 FIFA南非世界杯、2011年 FIFA德国女子世界杯及2014年FIFA巴西世界杯的权益。

“go football”营销计划旨在结合全球的足球迷,并透过宣传Visa与2010年FIFA南非世界杯的合作关系,提高球迷对Visa的认同感、刺激Visa产品的使用,也让球迷们更深刻感受赛事的紧张气氛。目前,全球已有78个市场、超过200个客户参与Visa的FIFA主题营销计划。Visa台湾区总经理麻少华表示:“该计划延续Visa以集成性营销活动支持国际体育盛事的传统,让球迷尽情享受世界杯,同时拓展Visa及其客户的业务。”

身临其境的观看3D世界杯

横扫全球娱乐影音硬件市场的索尼,自创立之初,便确立了“绝不跟从他人”的品牌精神。作为2010年世界杯一级赞助商,索尼当然将创新精神进行到底。为突破现有的现场观战、看电视转播等看球方式,以给球迷提供全新的世界杯体验,索尼通过3D电视转播,让观众在家也可以有身临其境的观赏感受。

在2010年FIFA世界杯的抽签仪式之际,索尼公布了2010年FIFA世界杯一系列战略举措,除了网络娱乐以及企业社会责任内容之外,还包括了双方就在2010年FIFA世界杯中使用3D技术的、有选择的媒体权益达成协议。其中,2010年FIFA世界杯中将有25场以上的比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄,该赛事将以前所未有的生动性和激情感向全世界的人们转播。

此次是FIFA国际足联有史以来推出的第一届3D的FIFA世界杯。通过FIFA世界杯的激情与索尼3D技术和产品的融合,索尼集团与FIFA国际足联向全球的观众传递世界杯的活力与情感,这种观感如同球场观战的感觉别无二致,由此给球迷带去无限的快乐。与此同时,索尼多年来孜孜以求的“时尚、活力、激情与创新”的品牌内涵也为广大球迷所认同。

业内人士认为,由于FIFA规则的排它性,每个行业只允许有一个赞助商,因此能上国际足联官方赞助商的榜单,对企业而言,既是实力的象征,同时也是份荣耀。而通过世界杯,企业不仅可有效提升在国际市场的品牌形象,并为企业带来巨额的经济效益回报。同时,通过积极宣传品牌主张,留给消费者的品牌烙印也将更加长远而有意义。

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