在家电企业纷纷寻找企业业绩增长点,资金大量流出之际,汽车新秀比亚迪却高调宣称将进军家电行业。
比亚迪是纯粹看准家电业的前景广阔欲分得一杯羹,还是借入驻以谋其他利益?比亚迪到底看中家电行业何种潜在的力量?
进军家电意欲何为
年中,比亚迪瞄准家电领域的传闻四起:比亚迪早已成立电器部门,有意进军家电行业,下半年将推首款新品。而后,又有消息证实,比亚迪电器公司落户深圳龙岗区宝龙工业区,进军家电业已成定局,届时比亚迪将拥有IT、汽车、新能源和家电4个产业群。事实上比亚迪至今尚未正式对外公布首先生产何种家电产品。
如今再次传出比亚迪进军家电领域的消息,市场评价不一。对于具体进展如何,比亚迪方面口风相当紧,不愿意过多透露。
有市场分析认为,由于比亚迪一直在做计算机代工,涉足家电制造并不难,肯定会从关联度高的业务实现突破,有可能会是LED大荧幕电视。也有观点指出,比亚迪可能会率先选择以液晶电视,或是与汽车相关的车载电子电器等产品为进军家电的切入口。
业内相关人士指出,比亚迪进入其他领域的例子也不少见,然而效果并不理想。目前比亚迪公司90%以上的营收都来自于汽车行业,而IT产业群对公司的营收贡献度不到10%。比亚迪起家的手机电池及相关行业市场经过十几年的发展,也没有达到理想的营收水平。
如果比亚迪从事大众家电产品业务,实际会面临很大挑战和风险。现在家电行业已经相当成熟,几大寡头竞争格局,要想挤进来谈何容易。比亚迪将进入一个完全陌生的领域,面临的挑战无疑是巨大的。
挤进家电不被看好
目前,家电行业早已进入充分竞争的微利时代。
资深家电观察家刘步尘认为:“大众家电市场机会小。家电行业是非常成熟的行业,进入机会较小,家电领域市场格局相对稳定,以空调为例,格力、美的、海尔三大品牌主导市场,对于老品牌重返市场难度就相当大,对于新品牌当然更不易。彩电,中国市场海信、创维、TCL、康佳等市场份额很高;冰箱,科龙、美菱、新飞等竞争激烈,新品牌不断派生。这些都意味着市场格局已经形成完善,机会市场和市场缝隙相当小。百思买进入中国做家电连锁就不被看好,中国家电在市场已经相当强势,后来者必然面临很大难度。”
业内人士也指出,家电本身就是一个相对利润较低行业,投入多回报相对小。家电企业除了格力、美的,其他并不理想。
四川长虹2010年半年报显示,报告期内实现营业总收入186.1195亿元,同比增长40.18%,然而实现利润总额仅有2.3445亿元,净利润1.6658亿元,其中归属于上市公司股东的净利润 4063.00万元。
“也许比亚迪本身过于自信,汽车成功模式并不能再次复制。中国现在的汽车相当于十年前的家电行业,正处于快速消费时期,市场处于迅速膨胀。比亚迪是低端汽车品牌,品牌对于其他产品拉动力很弱。”业内资深人士指出。
“技术、渠道、品牌都是比亚迪面临的问题。如果从特种家电领域着手还是有机会的,即汽车家电,如果是这样,自己就可以消化一部分。”刘步尘认为。
“中国的企业一旦做到一定规模后,很容易犯得错误是多元化冲突。”刘步尘同时指出。
但就家电行业而言,市场本身并不乐观。如果比亚迪去开发一个全新的市场领域难度依旧不小。
今年前几个月,无论内销还是出口,冰箱、空调、洗衣机和彩电等主要家电产品均呈现快速增长态势。然而,业内专家却亮出观点:“中国家电市场下半年消费需求将下降8%左右”“下半年家电出口增速较上半年将明显放缓”等,看似顺畅的家电消费市场,未来家电出口依旧面临着相对复杂的经济形势和诸多不确定因素。
帕勒咨询公司资深董事罗清启则认为,以怎样的模式,财力支持实力如何,资源是否优质成为比亚迪进入家电成败的关键。
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作者:
贾 丽
编辑:
daiqi |
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