打入明星内部

在汽车圈为销售忙碌的陈国章，明年也许将在演艺圈内频频亮相。当然，他与郭富城、李连杰、郑伊健等大牌明星合影留念的背景图中一定少不了雷诺车的身影。

出身在中国香港的陈国章深谙明星效应的妙处。“通过与演艺圈中的明星互动，为雷诺在中国打开一个小众市场，然后通过口碑效应把小品牌做成大品牌。”

事实上，今年以来，雷诺汽车的每一次亮相都少不了明星的身影。北京车展，“四大天王”郭富城为雷诺汽车站台；2010超级赛车劲爆秀，李连杰乘坐雷诺全新梅甘娜[综述 图片 论坛]CC[综述 图片 论坛]出现在上海F1国际赛车场；首位华裔F1赛车手董荷斌伤后首战雷诺科雷傲[综述 图片 论坛]挑战赛……

通过明星出镜，雷诺试图向受众传达这样一种信息：它并不是大众能够轻易接触到的品牌；它定位高端，在豪华的外表下伴随着一种休闲的生活理念；它将成为中国进口车市场中的第一品牌。

“我们在中国采取的品牌推广风格是独特而出位的。”陈国章对记者说，雷诺就是要通过与演艺圈的联合，而将车型的品牌理念落实到一个属于雷诺的小圈子里。

为了贯彻这一理念，陈国章甚至把雷诺之前倡导的“诺相随”全方位客户体验升级到“诺·生活”这样一个明星与雷诺车友进行吃喝玩乐生活话题的互动交流平台。

按照陈国章的计划，明年入华的5款雷诺新车将分别请5位明星代言。同时，雷诺还将通过赞助孙楠歌友会和投资巩俐电影来增加雷诺车型的曝光率。

不过，出位的营销模式能否随着5款新车的驶入将雷诺车型销量带入进口车型排位的第一阵营？从目前热销的雷诺车型价格来看，这一招数未必管用。

目前雷诺热销的SUV科雷傲售价仅在25万元左右，这一价位的消费群体如今在中国还不能进入“曲高和寡”的行列。而目前售价最高的近50万元的雷诺威塞帝轿车，还远未成为雷诺在华的主力销售车型。

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