做营销也是做文化，做足了文化功夫，营销就会更有成效。

“这个拥挤的世界让我感觉一切都被束缚着，我想要释放，想要奔放……”，9月，东风风行景逸[综述 图片 论坛]1.5XL以“加大号生活宣言”，在郑州、武汉、广州、青岛等地开启了“XL”文化之旅。景逸1.5XL在各地刚一亮相，便大受追捧，饱受拥堵之苦的市民被景逸1.5XL倡导的奔放的“XL”汽车生活所打动，订单纷至沓来，第一个月便达7000辆。

一百多年前，极富创新精神的德国人卡尔•本茨和哥特利布•戴姆勒发明了现代意义上的汽车。从此人类逐渐告别了马车时代，迎来了汽车时代，开始享受快速、便捷的出行生活。但他们肯定没有想到，在一百年后的今天，在中国现代都市，人们却不得不忍受车多拥挤的苦恼。于是，倡导“舒适、奔放”出行生活的景逸1.5XL应运而生，东风风行以“加大号”生活宣言开启了拥堵时代的汽车文化。

我们看一下，“加大号生活宣言”是如何演绎的。

景逸1.5XL的车身尺寸为4.32×1.804×1.62米，轴距为2.685米，这样的尺寸在1.6排量以下的细分市场是罕见的，已经达到雅阁[综述 图片 论坛]等B级车标准。后排座椅与前排座椅之间的最大距离为520mm，最小距离为310mm，为同档次车型中膝部空间最大，可以让乘客轻松地翘起二郎腿。车身宽1.8米，比同级车型宽出10-20厘米，使后排肩部空间达1.47米，即使三个成年人同座后排，也不会感觉拥挤。

景逸1.5XL搭载了三菱当下最先进的小排量发动机——4A91发动机，转速在4000 rpm时即可输出 143 Nm的峰值扭，这种“低速高扭”的特性，很适合时速低于80公里的市区工况，让操控变得迅猛有力，让车主驾驭自如。在此基础上，景逸1.5XL又对方向盘、离合器等装置进行了精心调校，使其更加轻便、快捷，即使女性开起来，也会很容易。

而真正把“XL”汽车文化推向高潮的，还是景逸1.5XL的网络上市发布会，因为那是4亿网民聚集的地方。11月18日下午15时15分，东风风行通过其官网，并整合微博、视频、即时通讯等各类web2.0新兴网络媒体，举办了景逸1.5XL全国上市盛典。亿万网民通过网络互动共同为景逸1.5XL全国上市揭幕，更有阿雅、杜海涛、李艾、乔任梁、唐嫣等明星强力助阵。同时，网络上市盛典中还穿插了激动人心的零元“快乐拍”秒杀活动，itouch、ipad、iphone4、价值6.69万元的景逸1.5XL豪华型新车等1500多份XL礼品，让网民为之疯狂，并将发布会不断推向高潮。

据悉，景逸1.5XL网络上市发布会后，活动的尊享看车区仍将保留（网址为http://joyear15xl.fxauto.com.cn/launch2010/tvc.html），网民进入尊享区不仅可近距离赏车，还有机会获赠30元手机充值卡，该充值卡共将赠出1500张。

这是一场以用户为中心、以网友为中心的，人人都可以参与并发表意见的发布会。借助即时通讯、微博等流行的网络平台，借助“天生XL狂”、“秒杀”等互动活动，也不管是高雅地宣扬“让城市生活更美好”，还是直白地喊出“管你高矮胖瘦，同样舒适享受”，景逸1.5XL将其“XL”文化最大程度地展现给消费者。

汽车文化的营造，有力地提高了景逸1.5XL的知名度，并将相应促进其销量的再次提升。例如，网络发布会后，《汽车之家》等汽车类网站的统计显示，在日产骊威[综述 图片 论坛]的对比车型中，景逸1.5XL已经跃升至首位，这无疑将进一步扩大其市场份额。因为景逸1.5XL拥有B级车空间及三菱最先进的发动机，但售价最低仅5.99万，超高的性价比为其“XL”文化的普及提供了强劲的动力。

“消费者聚集在哪里，我们的营销就要跟着去那里，我们的文化就要在那里扎根。产品只是表象，文化才是根基，做营销也是在做文化，做足文化功夫，是东风风行长久发展的一个基础。”姚利文说道。