成长的方向:自主品牌何时步入结构性增长(5)
2010年12月18日 10:25经济观察报 】 【打印共有评论0

广汽:自主矩阵

魏黎明

作为东道主,广汽集团广州车展终于有了自己的主打牌。12月20日,广汽首款自主品牌车传祺将正式上市。

自9月初下线,经历大规模的亚运营销,传祺蓄势良久。对广汽而言,传祺开启了自主战略,其后还将有更多车型相继发布。与此同时,来自广本、广汽长丰等子企业的自主品牌,同样将为广汽形成一个崭新的自主矩阵。

传祺上市

12月20日晚,在广州亚运会宏大开闭幕式的举办地海心沙,广汽将举行传祺发布仪式。

据悉,首批上市的传祺车型为2.0L排量,将搭载广汽自主研发的VTML发动机。在车身长的宽高以及轴距方面,传祺向广汽旗下雅阁[综述 图片 论坛]凯美瑞[综述 图片 论坛]靠拢,是广汽的第三款B级车。

自9月3日正式下线,传祺随后作为亚运官方用车交付礼宾接待使用。其底盘平台源自菲亚特阿尔法罗密欧166,这是一款被定位为“运动型行政级”的中高级车。

亚运期间,广汽砸下巨资,仅亚运直接赞助价值即达6亿元。与此同时,相关宣传推广活动也大规模推出,广汽传祺首批销售点开建并运行。在前后长达1个多月的大赛期间,传祺频频亮相,还没上市知名度已大幅提升。

上市之前,广汽方面传出消息称,传祺2.0L车型将参照雅阁和凯美瑞定价。因此,作为新上市品牌,传祺最终价格可能稍低于雅阁和凯美瑞,但价格差距“不会太大”。

给广汽方面信心的是,亚运营销令原本品牌知名度和影响力稍弱的传祺,在亚运之后与雅阁、凯美瑞已“难分伯仲”。

此外,广汽今年募集了首批50家经销商,以中心店加卫星店的方式覆盖中心城市和二、三级城市。广汽方面认为,这些经销商均从各地精挑细选,因此在相关服务方面甚至可能优于雅阁和凯美瑞。

广汽对于传祺的期待可想而知,然而一切都还需在上市之后经受市场考验。从传祺开始,广汽自主品牌宣告正式上路。按照计划,传祺自中高级轿车切入市场之后,广汽的第二款自主品牌车将是一款SUV,其后是A级车,最终形成全序列的产品格局。其中,电动车、混合动力等车型也已经在规划中。

相应地,广汽今年内建成首批50家经销店,明年拓展至100家左右。其主要销售区域也从一线城市、中心城市开始,逐步向二、三线城市扩展。

广汽自主品牌的背后是其显著实力。在连续数年实现产值超千亿元之后,今年前9个月,广汽集团销售53.9万辆,实现销售收入已达到1166.9亿元。

自主矩阵

在传祺的声势之下,广汽集团的其他子公司在自主品牌方面的动静也不小。

广汽长丰将携首款轿车CP2今年首度公开亮相。据称,该车型造型由乔治·亚罗打造,底盘技术源自欧洲知名轿车平台。2006年,原长丰汽车决定投资12亿余元开发CP2。截至去年末,该项目研发支出2亿余元,技改在建工程支出3亿余元。

今年4月,湖南省证监局经过对广汽长丰进行现场检查,认为该项目前景不明朗,建议对相关投入资产进行减值测试。但广汽长丰坚信CP2是其实现转型的战略产品,而且将成为其利润的又一主要来源,因此拒绝进行相关减值测试。

按照当时计划,广汽长丰将在今年底投产CP2,并将成为这家新合资公司的自主品牌。在广州车展上,广汽长丰同时还带来一款纯电动概念车。

这既符合国家相关部委对于新合资项目须开发自主品牌的政策要求,同时也将更好地集合广汽、三菱以及长丰的三方力量,倾力打造其自主品牌。

在广汽自主品牌战略中,旗下子公司的自主战略并非各自为战。矗立在广汽乘用车门口的广汽研究院,将部署广汽最核心的自主研发能力。目前,广汽集团投入巨资组建的汽研院,已经形成一支近800人的科研队伍。广汽集团副总经理、汽研院院长黄向东表示,今后广汽旗下的自主品牌战略,包括技术研发等都将统筹考虑。

在这个已初露端倪的自主品牌矩阵中,传祺充当先锋,一路引领。广汽方面对传祺及后续车型寄予厚望。广汽集团副总经理、乘用车公司总经理吴松表示,在未来的规划中,广汽希望在三五年内冲到国内自主品牌第一阵营,成为“自主第一品牌”。

而在更长远的十到二十年内,广汽更放眼国际,要将其自主品牌打造成为一个国际知名品牌。

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作者: 编辑: buyh

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