自1966年诞生以来，COROLLA已发展了整整十代，在全球140多个国家和地区销售。2000年，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，随后又于2003年以2800万辆的成绩，刷新汽车单一品牌累计销量世界纪录，至今COROLLA全球累计销售已超过3500万辆。这一荣耀同样延伸到中国，COROLLA自2004年正式进入中国市场以来，凭借其全面优秀的综合品质，成为中国家庭用户购买车辆的首选，树立了家庭用车的价值新典范

在金融危机的阴霾下，全球各个国家的汽车业内人士都在讨论销量下滑的趋势将何时遏止之时，国内车市却呈现出“风景这边独好”的喜人景象。继三月份销量创出历史新高以后，四月份国内汽车销量再次以115万辆的成绩刷新这一纪录。其中基本型乘用车(轿车)的增长尤为突出，销量达到59.15万辆，同比增长33%。这一状况的出现固然与国内车市受金融危机影响较小有关，但同样也显现出国家振兴汽车产业新政策的成效，其中1.6L及以下排量车型减半征收购置税的效果尤为明显。

一汽丰田灵活应变，标杆车型逐鹿1.6L

今年年初以来，汽车销量的大幅度增长显现出鲜明的结构性特征，其中1.6L及以下排量车型增长最为显著。4月份基本型乘用车中1.6L及以下排量车型的销量为41.9万辆，占乘用车销量7成以上，同比增长超过60%。这个特性同样显现在一汽丰田的COROLLA系列车型上。近期，1.6L COROLLA系列车型的需求量猛增，市场迅速显现出供不应求的景象。记者从一汽丰田几个大区的经销商处了解到，今年年初1.6LCOROLLA卡罗拉(参数配置 图库)和COROLLA EX花冠(参数配置 图库)确实出现了“一车难求”的问题，大量车主到店提出购买需求，但基本上只能选择订购和等待。一汽丰田通过敏锐的市场洞察力，迅速对1.6LCOROLLA系列车型的产能进行了调整，加大了市场的供货量。尽管目前由于需求量过大，1.6LCOROLLA系列车型的货源仍然有些紧张，但情况较早些时候已大大缓解，出货量大幅度增加的同时，也缩短了消费者的等待时间。不仅如此，一汽丰田近期还特别针对1.6LCOROLLA卡罗拉和COROLLA EX花冠进行了升级，提升配置的同时，也可以更好的满足市场需求。所有这些举措都是在很短的时间内迅速做出的，显现出一汽丰田从营销策略到生产布局以及物流配送的各个环节超乎寻常的响应速度。

全新升级之后，1.6LCOROLLA卡罗拉性价比提升明显。该款车在外观方面进行了大幅度的调整，在很多细节处增加了镀铬装饰条，给人感觉更加大气、豪华。在车身内部，1.6LCOROLLA卡罗拉增加了6碟CD内藏式音响，大大提升了车内的豪华感，也满足了“爱乐人士”的需求。在如此大幅度提升配置的情况下，其中手动挡版本价格由13.28万元调整为12.78万元，自动挡版本价格由14.48万元调整为13.98万元。据经销商反映，此次新款1.6LCOROLLA卡罗拉的推出得到了消费者的高度认可，几乎所有关注1.6LCOROLLA卡罗拉的车主都认为整车的性价比得到了大幅度提升。销售人员还特别告诉记者，很多来店看车的人都是亲戚朋友介绍过来的。很显然真正关注COROLLA卡罗拉的人，会发现此次特别版推出以后的价值，他们在自身关注之余也“情不自禁”地起到了主动传播的作用。

“政策+产品适时调整”促成了1.6LCOROLLA卡罗拉车型的销量剧增。1.6LCOROLLA卡罗拉所搭载的ZR发动机采用双VVT-i技术，拥有90千瓦的最大功率，已经达到和超过很多竞争对手的1.8L甚至2.0L发动机。再加上它原已标配的WIL概念座椅、ISO-FIX标准儿童座椅固定装置、带EBD的ABS、BA(刹车辅助系统)以及EPS电子助力转向系统等高端配备，使得1.6LCOROLLA卡罗拉的性价比一直都很高。特别是对注重实惠的家庭车用户来说，它具有极高的购买价值。过去人们对COROLLA卡罗拉1.8L青睐有加是看重其更高端的配置和更全面的动力性，现在，在购置税新政的影响下，1.6LCOROLLA卡罗拉的购买价值进一步大幅度提升，而此次的全面升级，一汽丰田又恰到好处地对配置进行了提升，它受到市场的强烈追捧自然也就毫不奇怪。

卡罗拉重拳再出击，1.8L升级优势更明显

不光是在国内，从全球范围来看，COROLLA都堪称家用轿车的标杆车型。自1966年诞生以来，COROLLA已发展了整整十代，在全球140多个国家和地区销售。2000年，COROLLA以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，并于2003年以2800万辆的成绩，刷新汽车单一品牌累计销量世界纪录。即使在2008年全球汽车市场遭遇困境的情况下，COROLLA依旧获得了令人羡慕的业绩，全球销售146.7万辆，使得这款车的累计销量超过3500万辆——这足以看出全球消费者对COROLLA这款车的热烈追捧和爱戴。

在COROLLA身上，集成了丰田所有的成功理念，均衡性可谓无“车”能及，它几乎可以满足所有家用车用户的一切需求。如果说COROLLA卡罗拉上市即获得成功是基于巨大品牌影响力和辉煌历史的话，那么它在上市两年后仍能够持续领跑同级车市场，则在于它优异设计和品质所带来的口碑。很多卡罗拉车主都自然而然的成为卡罗拉的“义务宣传员”，来自于这些车主的口碑绝不仅仅局限在其极佳的可靠性，而是从实用、舒适、经济到服务的各个环节的综合体现。

1.6LCOROLLA卡罗拉的竞争力已毋庸质疑，而作为主力车型，1.8LCOROLLA卡罗拉同样得到了一汽丰田的高度重视，此次重点推出了GLX-i特别纪念版和GL-i天窗特别版。售价仅为15.98-16.98万元的GLX-i特别纪念版，在原有配置(包括倒车测速雷达、电动真皮座椅、可加热后视镜等)的基础上增加了AVX车载多媒体系统(7英寸显示屏，带倒车摄像头)。这种过去往往只会出现在豪华轿车上的配置，恰好是中级车用户所在意的。拥有电动天窗、自动空调的GL-i天窗特别版，此次又增加了自发光式仪表盘、带音响控制键真皮方向盘和真皮变速挡把，大大提升了整车的豪华感。另外值得一提的是，COROLLA卡罗拉GLX-i特别纪念版和GL-i天窗特别版在拥有如此丰富配置的情况下，价格也做了适当调整，使其整体性价比优势得到了大幅提升。

据经销商介绍，虽然今年以来受政策影响，1.6LCOROLLA卡罗拉的增长幅度快于1.8L车型，但他们仍然对1.8LCOROLLA卡罗拉的销售抱有极高的信心。1.8LCOROLLA卡罗拉车型的购买群体与1.6L有着较大的不同，他们对整车的配置更为看重，对动力也有较高的需求。1.8L车型所拥有的更强劲的动力、更优秀的舒适性、更丰富的配置，与COROLLA卡罗拉这款高品质家用轿车的搭配是最完美的。此次一汽丰田对1.8LCOROLLA卡罗拉进行的全新升级，绝不仅仅体现在配置本身的价值上，从用户的角度看，此次特别版所提升的性价比远比配置本身更有意义。购置税新政确实起到了引导作用，但1.8L车型确实也有着自己稳固的客户群。COROLLA卡罗拉此次针对1.8L车型所做的升级和价格调整，必将大大提升其在1.8L车型领域的竞争力，巩固其原有的市场地位。

中国车市需要“审时度势”

事实上，COROLLA卡罗拉在国内乃至全球的成功绝非偶然。在变幻莫测的市场中，只有审时度势，顺应市场潮流，及时、准确的做出调整策略，才能持久地立于不败之地。在这方面，一汽丰田无疑给我们做出了一个杰出的榜样。通过及时响应市场和消费者的需求，全方位提升产品的性价比和竞争力，COROLLA卡罗拉实现了1.6L和1.8L车型双线出击、双线获胜的喜人局面。

基于此，我们对于COROLLA卡罗拉能否继续领跑09年的中级车市场，已无需质疑。