今年的1月8号,宝马全新第五代7系[综述 图片 论坛]豪华轿车正式进入国内市场,车型包含了740Li和750[综述 图片 论坛]Li两个型号,共计5个版本,售价从135万~220万不等。随即网络上开始有媒体披露,此次国内新7系的售价至少是北美地区的3倍以上,这类文章的下方网友回复评论里面,几乎清一色是破口大骂宝马无耻,将国人当做猴儿来耍之类的泄愤言辞。笔者对于宝马新7系去年在巴黎车展首发也做过很详尽的报道,从主观上讲,笔者觉得新7系除了外形,无论是科技含量还是人性化配置都比上一代7系轿车高出一大截,但是说到价格,笔者将很坚决的支持广大车迷和消费者的观点,即“宝马确实很无耻”!
08年12月23号,宝马公布了新7系北美市场售价,750i以及长轴距版本的750Li售价分别折合人民币55.17万和57[综述 图片 论坛].82万元;国内所有7系均为带L的加长轴距版本,最便宜的750Li领先型售价196.2万,是北美地区750Li价格的3.4倍!北美地区的新7系轿车与上一代车型相比,价格上浮只有1%~2%,而国内新7系750Li最便宜的领先型也接近了200万的售价,这个价格可以购买上一代7系旗舰[综述 图片 论坛]级别的760Li,与上一代750Li的售价相比,价格暴涨41万,上浮比例接近25%!
我们通过以上数据的分析,不难看出,宝马真的疯了,大家都知道在国内百万以上级别的豪华轿车领域,宝马7系一直是该领域的霸主,除了奔驰S级[综述 图片 论坛]能在其眼皮底下分杯羹,其他品牌的豪华车型只能垂涎三尺的干站着,哪怕是奥迪A8亦是如此,所以长年累月下来,国内消费者对宝马7系的宠爱甚至膜拜让宝马有点儿找不着北了,宝马也开始意识到,此时再不往自己衣食父母身上下刀子,更待何时?奔驰2006年的改款S级在国内市场抢走了相当一部分7系的市场,宝马也迫不及待的将新7系引进国内,这本是一件好事,可如此定价,无异于在消费者左胸来了一记“寒冰掌”!
其实上一代7系轿车已经存在巨大的利润,一台7系轿车动辄就要一百好几十万,利润至少占到了售价的50%,所以宝马老总们看到7系在中国卖的如此之好,心里比讨了几房小老婆还开心。推算一下新7系,北美市场售价57.82万人民币,即便把零头算作利润,也就是一台车有8万人民币的利润,50万的成本+关税+利润=196.2万,利润到底有多少?这个笔者不用算大家心里也有数了。当然从另一个方面而言,宝马的心情也可以理解,能把一碗白开水卖出100万的高价是所有商人的心愿,宝马新7系的天价入华无疑是在挑战国人的心理极限,而结果呢,是在实车还没到店时就被骂得狗血淋头!
虽然宝马新7系技术含量非常高,但真正乐意为这些技术埋单的人又有多少?说的通俗些,这分明就是强买强卖,作为一台豪华轿车而言,上一代7系已经很非常完美,新7系只是哗众取宠地将宝马目前的最前沿技术和装备集合起来,而实效并非十分明显,就上一代750Li来说,百公里6秒的加速能力,250km/h的极速,11.4升的百公里综合油耗和新750Li都几乎没有差别,但消费者要用天价为这些高科技埋单,如果宝马敢让老7系和新7系同时存在于市场上,我想不出时日,销量数据就会说明一切问题,而答案也是很显然的:老7系照样卖的很火,新7系无人问津!
新7系的天价入华,笔者觉得用装疯卖傻来形容最为贴切,新7系卖得如此之贵,宝马如此地无视中国消费者给予它的恩德,反而将国内的衣食父母作为自己撒野的本钱,确实有点可气。当今国内的汽车市场,和娱乐圈差不多,越是会炒作,越是不要脸就越容易走红,越走红就越不知道自己几斤几两!笔者只想在这里说,宝马,其实你在我心中一直实力派,既然你已经做出了和芙蓉姐姐一样让人恶心的事,人神公愤就成为非常合乎情理的事情。
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