无论是广播、电视，还是纸媒，人们的生活越来越多的被明星广告夹杂着。就汽车而言，凡是有点影响的车型都脱不了和明星沾边的俗。不久前，为马自达6(参数配置图库)睿翼代言的菲尔普斯深陷“大麻门”后，更加引起人们对明星代言汽车的关注。明星代言汽车真的那么重要吗？又该引发人们的哪些思考呢？

“菲鱼”代言睿翼还算数

经过长达半个月的深思熟虑，在放弃还是继续使用菲尔普斯的问题上，一汽马自达选择了后者。上周，一汽马自达发表官方声明称，菲尔普斯仍然担任睿翼的代言人。

菲尔普斯被爆吸食大麻不仅对普通公众来说是个意外，而对于选择菲尔普斯代言马自达6睿翼的一汽马自达来说更是晴天霹雳。因为，在春节即将到来之前，一汽马自达才刚刚在北京盛大宣布了菲尔普斯代言马自达6睿翼的消息。那个在发布会上还算阳光[综述 图片 论坛]的奥运会八金纪录创造者，回到美国不足月余，就爆出了“大麻门”事件。

菲尔普斯被爆“大麻门”事件后，让一向在汽车营销上颇有建树的一汽马自达显得格外被动。正如一汽马自达的官方声明所述：在得知有关菲尔普斯的相关报道后，我们和所有关心他的人一样感到震惊。对于此种行为我们表示遗憾。但是菲尔普斯随即表现出的歉意及改正的决心，尤其是专门向中国公众发布的道歉及感谢视频，让我们相信，菲尔普斯一定能够以健康的姿态重返泳坛，创造更大的辉煌[综述 图片 论坛]。我们仍将延续与菲尔普斯的合作，菲尔普斯仍是马自达6睿翼的代言人。

业内人士评论说，一汽马自达决定菲尔普斯继续为马自达6睿翼代言的难处在于，据说菲尔普斯代言的身价为1500万元左右，这还不包括拍摄电视广告的费用，而睿翼则还没有上市，甚至只有媒体看到了菲尔普斯代言马自达6睿翼的电视广告，对于还没有上市的睿翼来说，如果弃用菲尔普斯，则意味着马自达在菲尔普斯身上1500万元的花费将打了水漂。

其实，用不用菲尔普斯代言，一汽马自达都同样承担不小风险，一是本来明星代言汽车能促进多大销量是未知的；二来继续使用其代言，是否会有潜在消费者改买别的车同样充满未知。

细数明星为车代言

刘德华代言阿库拉阿库拉TL被誉为阿库拉历史上最激动人心的豪华轿车，自然被寄予了厚望。阿库拉专门邀请了香港著名导演刘伟强作为广告片的导演，以及刘德华、桂纶镁两位有巨大号召力的明星出演，取景地选择在阿库拉的品牌发源地——美国，并以旧金山为故事背景。为了保证广告片质量的精良，在美国拍摄时间长大一周多，并预定了在春节黄金档在全国范围内播出，其投入成本可见一斑。

为了契合2009　TL的产品定位和用户形象，导演把男主角刘德华塑造成一位懂得品味人生的红酒庄庄主，桂纶镁则化身为才气横溢的女画家，与刘德华上演一段浪漫的爱情故事。在广告片中，2009　TL强劲的动力和操控性能也大放光彩，刘德华对2009　TL大加赞赏，在片中亲自上阵，尽情享受了驾驶的乐趣。

李冰冰、黄晓明代言奔驰新C级[综述 图片 论坛]外形俊朗，青春时尚，这是对这两位代言人的普遍评价。当第一次看到奔驰新C级的广告时，简直不敢相信原来成熟、稳重、高贵、代表荣耀与地位的奔驰居然可以这么年轻。

在豪华车品牌中，奔驰给人的印象一直是高贵严肃、难以亲近，似乎很少有明星配得上它贵族般气质的品牌形象。在相当长的时间里奔驰一直以这样的形象受到权贵富人的追捧。如今时代变了，新兴贵族越来越年轻，奔驰也需要走时尚化、年轻化的路线，在新一代豪车车主里树立全新的品牌形象。正是基于这种考虑，我们才在奔驰新C级的广告片中看到了李冰冰、黄晓明的面孔，而30多万元的价格，也让奔驰更加大众化、平民化了。

虽然我们很乐意接受奔驰低下高贵的头颅，但当我们看到代言奔驰的艺人出现在摩托、电动车的广告里面时，不免有些怪怪的感觉。

刘翔代言凯迪拉克CTS[综述 图片 论坛](无论是在媒体的汽车版或是时尚版，甚至八卦版，总能看到凯迪拉克品牌汽车与不同明星的靓照漫天飞舞。凯迪拉克旗下车型，凭借时尚气派的外观设计，天生具有明星缘。如果说在美国，凯迪拉克是“美国梦”的化身的话，那么在中国，毫无疑问，它就是“时髦、气派、拉风”的代言。

当凯迪拉克用1500万的天价请来刘翔做CTS代言人的时候，上海通用毫不掩饰其雄心，希望通过这次合作，能在德系车主导的豪华运动轿车市场有所突破。可惜，伤病让刘翔放弃了北京奥运会，一枪未跑就告别了赛场。而自从刘翔退赛以后，再也没有看到过凯迪拉克CTS与刘翔出现在一起的画面，凯迪拉克冲击市场的雄心也就此搁浅。这一代言的尴尬结局给豪华车的启示就是：请体育明星做代言，要慎重。

明星代言契合品牌最重要

假如没有菲尔普斯的“大麻门”事件，明星在代言汽车上也应该慎重。且不论睿翼的产品如何，单是这场品牌豪赌就充满了风险性。

不可否认，明星代言汽车，是汽车行业营销的一种手段。好的营销应该能起到提升品牌的作用。而企业在选用明星代言方面，往往只看中利好而忽略了可能带来的负面，比如，某个明星为几个车型同时代言，这很难突出和提升一个品牌的形象；又比如，想买此车的消费者未必是汽车代言人的粉丝，或许这种代言到头来还会让企业丧失了原本属于自己的订单。

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