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2、消费者购车决策时普遍关注性能和价格

消费者购车时关注要素前四位分别是汽车性能、价格、品味和外观，其中有72.2%的消费者认为汽车性能是他们购车过程中起决定性作用的因素，价格、品牌和外观的比例分别是53.2%、41.9%和40.4%。其中在汽车性能方面，消费者比较关注的是汽车经济性、动力性和驾驶操控性。提及率分别是42.5%、40.3%和36.5%。

不同人口特征的消费者购车时关注要素也存在差异，从性别来看，男性消费者更关注汽车性能和品牌，女性消费者则更注重价格和外观，而在性能方面，男性消费者更注重动力性和驾驶操控性，女性消费者更注重经济性和耐用性。从年龄来看，随着年龄的增长，消费者对驾驶舒适性的关注程度下降，而对竞技性的关注程度提高。

家里已经有车的消费者购车时关注要素也不同于无车的消费者。有车的消费者购车时更关注性能，而没车的消费者对价格比较敏感。在汽车性能的具体内容方面，家中有车的消费者更注重动力性，而家中没车的消费者更关注竞技性。在具体的汽车配置方面，重购车人群更加关注一些有用的细节配置，比如汽车后视镜是否带电动加热、车内后视镜是否防眩光，多功能方向盘、主动和被动安全装置等。

3、汽车厂家最信赖上海大众和一汽大众，自主品牌厂家一汽轿车和奇瑞汽车最具潜力。

在问及消费者信赖的3家汽车厂家时，提及率前五位的厂家分别是上海大众、一汽大众、广州本田、上海通用和北京现代。上海大众和一汽大众作为国内最早的合资厂家，在消费者中有很高的声誉，其提及率分别是44.8%和43.7%，广州本田和上海通用凭借其系列车型的热销，在消费者中也有较高的声誉，提及率分别是26.4%和17.2%。

在自主品牌厂家方面，消费者认为最具潜力的自主品牌企业提及率前五位的厂家：一汽轿车、奇瑞汽车、上海汽车、吉利汽车和天津一汽。一汽轿车作为国内最早的汽车企业之一，消费者对其发展潜力普遍看好，提及率为47.8%，奇瑞是国内汽车市场的后起之秀，凭借其系列车型在市场上的出色表现赢得了消费者的信赖，提及率为31.9%。值得一提的是，最具潜力的自主品牌厂家一汽轿车、奇瑞汽车在最信赖厂家中排名分别列为12位和13位，自主品牌汽车生产厂家与合资汽车厂家竞争中，还有很长的路要走。

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