调查显示中国豪车市场富二代占半壁江山_汽车

调查显示中国豪车市场富二代占半壁江山

2010年06月23日 00:00北京青年报【大中小】【打印】共有评论0条

由于工作关系，开车跟过很多车，可是开一辆世嘉[综述图片论坛]跟一辆宝马的M3压力还是很大。M3加油时发动机传来阵阵的“吼叫”，前面车里坐的是一个“富二代”小何，我们相约中午一起吃饭聊聊。

首先是对豪华车市场的关注让我同时关注到豪华车的用户群，然后发现比豪华车市场走势更有意思的是“富二代”成为豪华车特别是超豪华、运动个性豪车的最大购买群体。于是通过朋友联系到一个“富二代”的代表——小何，从而有了这段难忘的跟车经历。

“富二代”是中性词更趋向褒义词

1983年出生的小何有过8年的英国留学经历，由于有很好的语言优势，现在在一家国企从事海外拓展的业务。本想约他在一家稍贵的餐厅吃饭，可他说没必要，他开车带路我们去了一家茶餐厅。“我平时上班开雷克萨斯，总觉得M3的声音虽然动感但我担心有些扰民。”小何这样说让记者有些意外。

在一些电视节目中，为了赢得收视率，男富二代“用钱砸死你”，漂亮女孩就要找“富二代”当老公等内容播出后，“富二代”一时让人有些反感。“我也特别反感‘富二代’这个词。”小何说，“我们不是整天吃喝玩乐，我们也工作也为社会创造财富啊！”

记者采访不少豪华品牌的经销商时，他们大都认为“富二代”受过良好的教育，绝大多数很有礼貌，他们很多人开始创造财富，同时也成为了社会消费的中坚力量。

宝马北京宝泽行市场营销总监钟东方表示，宝马M系由于配备了高性能的发动机、配置丰富、加入了大量的运动套件因而价格不菲，一辆入门级的M3价格为106.6万元，而X6M则216.8万元。北京宝泽行每个月都会卖几台M系的车，而M的客户中，有不少是有理想、有文化、有品位、喜欢运动的年轻“富二代”。

奥迪亚之杰店副总经理魏国营说，“80后的富二代最大的也都30岁了，他们逐渐成长并创造财富，‘富二代’不应是贬义词，至少是中性词，更多时候应是‘褒义词’了。”

博瑞英菲尼迪销售总监吕胜庆表示，富二代的阅历往往比很多同龄人更丰富，他们一般都有很好的教育背景，大多都在国外留过学。“都说‘富二代’很自我，可现在的80后、90后谁不自我啊？”吕胜庆说，“富二代已经成为社会消费的中坚力量，但他们的品位需要引导。”

“富二代”中有纨绔子弟也有奋斗男

小何已经工作了3年，“不过说实在的，我的朋友圈中像我这样找份工作踏实干活的确实不多。”据小何介绍，不少“富二代”大多在家族企业中任职，也有少数无所事事吃喝玩乐的。“这跟父母的教育有很大的关系。”小何说。

记者了解到，富二代中有纨绔子弟更有奋斗男。在海淀保时捷店卖车最多的销售顾问小张在自己的MSN中建了一个群，群里大多数是他的客户，而这些客户大多都是“富二代”，他的客户都是他的朋友，不少还是经常聚会的哥们儿。

小张说他本来是个很羞涩的人，但工作的原因让他改变很多。最初的一个客户是他做宝马销售时通过朋友介绍过来的，这个1985年的“富二代”最终买了一辆911跑车，小张也和他成为了朋友、哥们儿。

“第一次受邀和这个哥们儿去吃饭时，我也紧张也有压力，我是上班穿工服，下班吃惯了拉面、羊肉串的人，真是怎么坐都不舒服。”小张说，“这个‘富二代’哥们儿非常讲义气，现在我还经常去他家，他爸妈快把我当干儿子了。”

“一开始我也有自卑感，现在我心态好了，80后小时候都吃过苦，‘富二代’的好日子往往是从1992年以后开始的，所以我们拥有同样的童年，其实除了财富的差别都是人。”小张说。

小张通过一个“富二代”哥们儿，结交了更多“富二代”朋友，他说，“这是卖车之外的收获，成为哥们儿后就不再功利地考虑卖车的事情了。”小张的“富二代”哥们儿中有典型的奋斗男，他有个朋友给媳妇买了一辆价值200万左右的Panamera车型，“这个朋友是典型的奋斗型，家里给了他一定的支持后，他不断地开拓业务，现在自己的公司快要在香港上市了。”他说，“父辈创业时的艰辛让他也能够有吃苦的精神。”

不过也有不少无所事事的“富二代”，一些豪华品牌的销售顾问告诉记者，“经常打电话约他们参加活动时，上午10点了还没起呢，随时邀请活动他们都有时间参加。”一个之前经常参加富二代聚会的女孩不客气地告诉记者：“一些富二代除了有钱有什么啊，整天泡妞买奢侈品。”

“富二代”有小圈子喜欢扎堆购物

小何的打扮很随意，没穿什么名牌衣服，也没戴什么名表、拿什么名包。小何介绍道，北京有个超跑俱乐部经常会组织开豪车的“富二代”们一起玩，带头的大哥是开兰博基尼的，他经常会组织大家去金港赛道等地方去比赛，在这个俱乐部里你可以看到你能想象到的所有品牌的豪华车。“朋友们经常喜欢一起购物买东西，可是我比较喜欢安静，周末没事喜欢在家看书、看电视，休息放松一下，这可能是在英国生活时间长的关系。”小何说。

钟剑峰是东方南方首汽店专门从事日产GTR车型销售的销售顾问，由于东方南方首汽店是GTR华北区的总代理，这让他有机会接触到更多客户。他介绍道，有一个家里做纺织生意的“富二代”，24岁估计刚毕业，他之前有一辆法拉利，“他们有自己的群体，经常一起去消费一起玩，比如他们集体去买名表，一块表20多万呢，那天过来买车时他就戴着。”钟剑峰说。

不少豪华品牌4S店的负责人告诉记者，富二代们消费的观念比较超前，他们有自己的社交圈并且群体性地接受新鲜事物。现在很多豪华品牌更愿意去迎合“富二代”们的消费观念，“富二代”们已经成为了奢侈品消费的中坚力量。