新华网北京8月7日电（记者陈芳）受国际金融危机的影响，作为广告投放大户的汽车厂商在选择媒体方面变得更加理性和谨慎，新型精准媒体便被纳入了汽车厂商的视野。作为中国最大的驾校组合传播平台的驾驭传媒表示，与传统营销相比，目前驾校这类封闭空间所蕴含的市场价值逐渐凸显，往往比流动空间更具有一定吸引力，运作模式易被汽车厂家所认可。

交通部门的统计显示，每年全国新增驾驶员以10％的速度增长，预计2009年我国驾校毕业学员将超过670万人。新生代公司调研数据表明，驾校学员毕业后一年内的汽车购买率近六成，学员的整个学车周期造就了驾校的黄金资源优势。而多数学车的人都想买车自己开，面对这样一个特殊的受众群体，新型精准户外媒体——驾驭传媒就应运而生。

驾驭传媒成立两年来，已经覆盖了全国46个城市的近300家驾校。开发了户外大牌、框架海报、三画面滚动灯箱、ＬＣＤ液晶显示屏、杂志展架、实物展示区等六种不同的媒体形式，发行了一本面向全国驾校学员的《驾驭－ＡＵＴＯ ＧＵＩＤＥ》杂志，让学员在休息时间得到更多汽车驾驶方面的知识，其媒体形式有效覆盖驾校学员生活轨迹上的每个环节。

据驾驭传媒总裁范志斌透露，公司与国内某著名网站联合打造的“驾驭汽车网”也即将上线，该网站囊括了学员学车到毕业后准备购车的两个不同阶段需求，将给予学员更多完善的汽车资讯服务。

“企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。”营销大师菲利普·科特勒说。广告业专家认为，随着传播载体与形式的不断细化，精准营销、直达“买家”将是营销与传播的下一个发展方向。