文化营销

说到营销，李春荣认为文化特别是传统文化对管理、营销有潜移默化的影响，现代管理营销已经成为特定历史阶段的文化组成部分。李春荣就对传统文化，历史、地理、诗词、书法等都非常感兴趣。这些传统文化元素[综述 图片]也不经意的渗透到了他的管理和营销实践中。

李春荣说：“我在东风从事自主乘用车营销工作，希望把东风风神的营销团队打造成国内一流的汽车营销团队。一流的团队需要有一流的文化、一流的思想。我们受东风优良传统熏陶，对品质和责任理解深刻。”

同时，面对人才多元化可能带来的不利影响，我们以契约精神来形成共同价值观。与“五月花公约”问世的故事类似，东风风神的营销团队约定了“专业、诚信、激情、贡献”的共同价值观。

李春荣告诉我们，传统文化中有许多值得借鉴的思想。围棋中有一个概念“本手”，就是棋子该落哪就落哪，别投机取巧。就像做汽车，该投资设备要投、该做试验要做、该加强服务要加强，这些都要沉下心来做，不能指望一个营销妙招就能卖好汽车。有一句古典诗词很好地说明了这种心态，叫做“流水不争先”。

李春荣还说：“佛学中讲修行有三个层次：戒、定、慧。我理解，‘戒’就是规矩，东风风神新车要试验和路试300万公里以上就是我们的规矩，这规矩不能破的；‘定’就是宁静的心态，做企业就要静下心、别妄想，在质量、成本、员工思想、社会责任等各方面都要兼顾，做到井然有序；‘慧’就是智慧，就是创新。

当前东风风神面临两个难题——知名度不够高、部分消费者对品质尚存疑虑，这是需要东风运用智慧坚持不懈去解决的。今年东风将陆续启动东风风神“征服五大洲”品质之旅、五“极”之地挑战赛、工业旅游三个项目，相信东风风神品牌和产品品质会逐渐被了解和认可。最后李春荣说：“做企业、做营销、下围棋、修佛学，道理都是相通的：追求品质是根本。”