随着2010足球世界杯的来临，这项赛事引发的热情正在全球蔓延。毫无疑问，其商机也吸引了无数关注的目光，一向青睐体育赛事的汽车行业，自然不甘心仅仅做一个袖手旁观者，而是要在这场盛宴中分一杯羹。于是，世界杯尚未开打，国内外汽车公司已纷纷掷出大把“银子”，用于品牌的营销推广，要在世界一流的营销盛宴上，煎炸烹炒出各种开胃的美味佳肴。

■本报记者 刘慧

车市跨界营销正流行

这两年，“跨界车”成了受瞩目的名词，而随着世界杯的临近，尽管车企赞助或参与世界杯已不算什么新鲜事，但车市“跨界营销”术语悄然流行起来。以“世界杯”的名义，车市营销活动精彩纷呈，如出资赞助某个知名球队；推出“世界杯特款”限量版纪念车型；“试车赢取世界杯之旅”；“精彩世界杯”有奖竞猜；及激情相约“世界杯之夜”等活动，都是车企通过借力世界杯，在体育赛事中酝酿并觅得新商机，使得车市跨界营销战绩辉煌[综述 图片]。

据了解，2002年现代汽车凭借独家赞助世界杯，获得了50倍的广告投资效益；吉利旗下的上海英伦品牌在推出“购上海英伦SC7，赢南非世界杯之旅”活动之后，销量一路飙升；而北京现代、东风悦达起亚、克莱斯勒的各具特色的跨界营销活动，都引起了消费者的高度关注，且已经得到了超值回报。

特色营销重在车型促销

汽车的钢筋铁骨中挥洒着速度与激情，自汽车问世那天起，就与运动一词结下了不解之缘。正如一位资深媒体人士所言，随着世界杯的日益临近，兴奋的不只是足球爱好者，希望在这场足球盛宴中制造商业效应的汽车厂家也处于热望阶段，它们在寻找机会切入世界杯的传播活动之中，并想尽一切办法向世界杯“靠拢”、“看齐”。

燃情6月，雪佛兰强势推出了2010年南非世界杯限量版乐骋[综述 图片 论坛]，在世界杯期间购买该车型，即可获得标新立异的限量版汽车装饰；日前，经过“我为车名狂，去看世界杯”的cadenza中文名online征集活动，进口起亚的中级车cadenza中文名正式揭晓，定名“凯尊”，并于即日起启用；此前，克莱斯勒曾及时推出了配置升级的2010款JEEPCompass指南者[综述 图片 论坛]。此外，东风日产也联合国内世界杯官方合作媒体，推出了奇骏[综述 图片 论坛]逍客[综述 图片 论坛]“超级球迷”竞选活动，有幸成为“超级球迷”，世界杯期间便可获得10万元的高额月薪。除了常规的优惠、降价，上述营销方式无疑对销售起到了更大的拉动作用。

自主品牌推广争抢先机

近几年，通过与体育赛事的完美结合，现代起亚汽车已成功跻身世界一流品牌行列。而结合南非世界杯，现代起亚展开的一系列体育营销活动，无疑也为自主品牌借势世界杯等体育赛事展开卓有成效的营销，提供了有益的借鉴。可以自豪地说，在世界杯这场硝烟弥漫的营销大战中，国内自主品牌的表现还是可圈可点的。

早在上届世界杯，长城汽车就推出了“竞猜世界杯，赢长城哈弗大奖，共享世界杯激情”活动，奇瑞瑞虎[综述 图片]NCV则开展了“精彩世界杯”有奖竞猜活动。而本届世界杯，自主品牌在推广上更是不遗余力地争抢先机。除了吉利旗下上海英伦品牌率先推出了“购上海英伦SC7，赢南非世界杯之旅”活动，奇瑞瑞麒品牌也签约世界著名球星梅西作为形象代言人；6月1日，600辆金杯海狮[综述 图片]右舵车出口南非发车仪式在华晨汽车综合楼门前广场隆重举行，拉开了该公司“征战”世界杯的帷幕。据了解，此次交付的金杯海狮右舵车将全部用于世界杯期间南非的出租车运营……

除了厂家，自主品牌的经销商也纷纷行动起来，如比亚迪车商纷纷开展了“畅享世界杯 分享冠军梦”活动，活动期间购比亚迪F3[综述 图片 论坛]、F6均有不同程度的优惠，现场订车还可参加“砸金蛋”活动；奔腾车商启动了购奔腾 赢精彩 缤纷六月 2010年南非世界杯“go 购！购！”活动。参加团购享受超低价格，还可参加抽大奖活动，一等奖为价值上万元的奔腾原厂导航一部。

俗话说凡事赶早不赶晚，抢得一个“早”字，就率先赢在了起跑线上。长城、吉利、奇瑞、华晨、比亚迪等的成功运作，对其他自主品牌都具有良好的示范作用。