四年一届的世界杯是球迷的节日，也是商家激战的好时机。对于世界杯这样的体育盛事，热血沸腾的不但有媒体和球迷，更有无数规模与实力不一的企业。他们怀揣相同的梦想，希望能搭上世界杯的顺风车。毫无疑问，谁能“挤”上这个热闹的商演舞台，谁将争得更多的眼球和更大的市场。各车企敏锐地嗅着南非世界杯的热度，在营销主题中加入世界杯元素[综述 图片]，用汽车+足球的方式震撼着车市。于是，“世界杯”时间段也顺理成章地变身为车企营销的“淘金月”。

■首席记者 刘慧

四年一度全世界球迷的饕餮盛宴——“世界杯”来了，随着它一起进入人们视线的，是知名车企早已铺开的营销主战场。虽然本次南非世界杯没有中国队的身影，但这丝毫抵挡不住中国球迷对于世界杯的狂热。整个中国变成了“足球迷狂欢节”。当然世界杯对于商家来说，意味着铆劲赚钱的机会也来了，精明的商家无论如何也要跟世界杯扯上关系。

世界杯成汽车品牌体育营销首选

由国内知名第三方数据公司——万瑞数据独有网络广告行业监测系统（AdsRatingTM）提供的世界杯小组赛阶段相关数据看，世界杯开战以来网络广告投放排行中，前20位中有5家汽车企业，分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产和东风标致，而奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车三家车企均跻身前10位。

通过以上数据，我们不难发现世界杯成为汽车品牌进行体育营销的首选。对厂商来说，赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动，通过体育赞助和体育营销的有机结合，成为目前快速树立企业品牌形象的营销策略之首选。

近几年，随着网络媒体的不断快速增长，加上我国逾3亿的网民做受众基础，尤其是再经过北京奥运会、上海世博会这样世界级大事件的锤炼，由体育营销、商业广告、互联网经济组合所“集结”的商业运营模式也越来越成熟。

世界杯跨界营销得超值回报

据测算，在花费同样广告投入的情况下，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。面对如此巨大的商机，“财大气粗”的汽车业界当然不会轻易放弃。于是各大厂家纷纷摩拳擦掌展开商战，力争把为期一个月的世界杯变成“淘金月”。

眼下，世界杯已进入决赛，赛事更加扣人心弦，而另一场“迷你”世界杯也即将精彩上演。6月30日，第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛总冠军——广州立讯科技队正式启程，代表中国参加起亚在南非主办的2010起亚迷你世界杯。

业内人士认为，只有将体育活动中所体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合，才能引起消费者共鸣，成为企业长期的竞争优势。本次，以南非世界杯为契机，起亚汽车特设迷你世界杯，彰显了一个车企的远见卓识。

随着世界杯渐入佳境，车市营销活动也以丰厚的收获精彩收官，如出资赞助某个知名球队；推出“世界杯特款”限量版纪念车型；“试车赢取世界杯之旅”；“精彩世界杯”有奖竞猜；及激情相约“世界杯之夜”等活动，都是车企通过借力世界杯，在体育赛事中酝酿并觅得新商机，使得车市跨界营销战绩辉煌[综述 图片]。

据了解，2002年现代汽车凭借独家赞助世界杯，获得了50倍的广告投资效益；而2010年世界杯尚未开打，吉利旗下的上海英伦品牌便及时推出了“购上海英伦SC7，赢南非世界杯之旅”活动。而在活动启动3个多月之后，其销量一路飙升；再看北京现代、东风悦达起亚、克莱斯勒，也都纷纷展开了各具特色的世界杯跨界营销活动，不仅引发了消费者的高度关注，也同时得到了超值回报。