在徐留平看来,中国的汽车市场从起步到现在也就是十年时间,说大发展也就是五六年的时间。对于中国汽车企业来说,现在是刚刚发力,这个过程当中,五花八门的形态什么样的都有,在这纷繁复杂的发展过程中,关键是要抓住汽车的本质。
2009年,长安汽车集团通过提升、提速,培育盈利、成长、创新三大能力,实现8大板块的领先,从而实现未来十年的愿景,打造世界一流汽车企业。在这一年的时间里,长安汽车战略部署一个接一个地展开,自主创新产品更是让人眼前一亮,快如闪电般的动作让人目不暇接。
进入2010年,长安汽车的扩张和布局更是加速度进行。3月,在悦翔[综述 图片 论坛]上市一年后,长安自主品牌轿车又一款战略车型奔奔MINI[综述 图片]上市;5月,中国长安汽车集团与法国PSA合资;在初步整合哈飞、昌河之后,从4月开始,长安汽车先后与哈尔滨、景德镇、南京、合肥、河北、北京、深圳等地签署战略合作协议,使长安汽车拥有了九大整车生产基地。
如此快速的发展是否是冒进,会不会影响企业发展的质量?对此,中国长安汽车集团总裁、长安汽车董事长徐留平的回答是,以快制胜的战略是必须的,但这种快速发展是可控的。
徐留平认为,对于中国汽车企业来说,现在是刚刚发力,这个过程当中,五花八门的形态什么样的都有,在这纷繁复杂的发展过程中,关键是要抓住汽车的本质。汽车的本质有三:一是规模。汽车业是规模化的产业,主流的汽车企业,大的不一定强,但强的一定大,这是一个基本规律。二是产品。没有经典的产品就没有经典的公司,有了经典产品,产能不是很大的问题。汽车产能的建设关键一点就是有没有好的产品,如果产品研发都能跟上,企业成长速度和规模就上去了。三是全球化和区域化结合。想要偏于一隅的公司都不可能长期存在,同时,大的、长期能够生存的汽车企业一定是全球化和区域化结合的企业。
在这三大本质中,徐留平将研发力量或者说产品力量放在核心位置。因此,长安的研发速度比产能建设的速度还要快。6月28日,长安汽车英国研发中心在诺丁汉正式挂牌成立,成为长安汽车全球第8个、海外第3个研发中心。据了解,长安也即将启动计划中的美国底特律研发中心。
基于这种认识,徐留平为长安汽车确定了几个基本门槛,即长安汽车未来年产销量必须达到500万辆以上,其中500万辆中最起码150万辆是在国际市场销售,国内市场占有率要接近18%,惟此才能够生存;另外要有几个拳头产品,长安目前的优势是微车和商用车,轿车领域必须快速提升,这样企业才能很好地生存;最后必须考虑新能源发展。
在快速发展扩张的同时,徐留平提出从三方面着手,保持企业既快且稳的良性发展。
第一个方面就是在未来三年强化品牌,年内长安汽车将发布新的企业品牌战略,包括自主品牌乘用车。
第二个方面是持续加大在产品和技术领域的投入。同时,长安汽车要在2012年达到8000人的研发力量,以支撑打造世界一流汽车企业宏伟目标。
第三个方面是建立一个能够远程投放的体系。即通过建立一套非常标准化、电子化的流程和体系,随着长安汽车的扩张,将标准化的流程体系复制到每一个新成员或新基地上,实现整个企业的一体化和顺畅管理。具备远程投放体系是企业发展今天,特别是未来大规模成长的关键。
文/本报记者 王薇薇
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