12月18日，广丰率先在广州发布了即将国产的新车———逸致[综述 图片]“E'Z”，计划明年中期上市。这款车定位时尚多功能家用车，由于逸致拥有轿车、MPV和SUV三种车型的共性，被广丰称为FUV。广丰欲在此领域再像汉兰达[综述 图片 论坛]一样开创一个全新的细分市场。

广丰首倡FUV车型

在发布会现场，日方设计师称，逸致“E'Z”主打家庭用车市场，集合轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体，具备强烈时代特征的时尚感。广丰将这种全新车型定义为FUV时尚多功能车。

广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示，在长期的调查中，他们发现消费者认为轿车空间不够大，MPV灵活性差，而SUV经济性和操控性不足，这就催生了新的多功能需求。“逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，集合了三种车型的优势，全面兼顾单一车型所不能满足的多种需求，成为当下时尚活力新家庭用车的首选。传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这一还处于朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场。”据悉，FUV也是国内汽车行业首次提出的一个全新细分市场车型。

消费变化催生全新市场

据中国汽车工业协会的统计数据显示，2010年中国汽车市场整体销量有望突破1800万辆，同比增长32%，其中家庭用车需求的爆发，已经成为车市持续增长的强劲动力。

冯兴亚称，中国汽车市场发展的这20年来，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是“成功象征”阶段，核心消费特征是“我要买一部车”；2002年-2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一部喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一部适合自己的车”。

伴随这一多元化消费时代来临的，是一批正在兴起的“时尚活力新家庭”。他们对车辆的消费态度，较以往任何时期的用户都更加理性、务实和多样化。出于对家庭的高度责任感和活力时尚生活的向往，对用车的选择上，他们的综合要求非常高，既要求座驾具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等。可以说，他们理想中的家庭用车是一款“三车一体”的全新车型。

广丰正是发现了这一用车需求，即时发布了逸致这样一款FUV车型。广丰称这代表着我国在21世纪第二个十年家庭汽车的最主流需求，为中国家用车市场格局的巨变提供了有力支撑。

广丰发展步伐加快

对于广丰而言，车型少一直是他的短板，此前，只有凯美瑞[综述 图片 论坛]和汉兰达两款畅销车型打天下，雅力士[综述 图片 论坛]的销量一直不是很理想。但今年随着雅力士的改款、混合动力凯美瑞导入，埃尔法[综述 图片 论坛]的引进，广丰渠道的展厅里产品已越来越丰富。

现在，丰田又提前导入逸致E'Z，不但独占了FUV市场概念，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。广丰的发展步伐明显加快，据称，广丰未来还会根据中国市场需要引入更多车型。

对广汽丰田而言，逸致E'Z的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。成都商报记者 张国鸿