黄天姣

中国汽车市场进一步细分，而且速度正在加快。

据中国汽车工业协会的数据显示，2010年前10个月，国内MPV车型销量达到 39.63万辆，实现同比增长82.09%。事实证明，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，从早期的简单拥有一辆车，到重视家庭成员的需求购买一辆适合的车，汽车消费多元化趋势在一些中心城市表现明显。

一个新的市场正在形成。诸整车制造商纷纷加快产品推出的节奏，以迎合市场的需求。 2010年年末，不到一个月的时间，GL8[综述 图片 论坛]、Mazda8和新途安[综述 图片 论坛]竞相推出全新车型，广汽丰田先是推出进口埃尔法[综述 图片 论坛]，接着又发布一款全新FUV概念的逸致 “E’Z”，将城市新兴MPV市场推向一个高度。

市场催生出FUV空间

在中国汽车市场容量变大的同时，消费的多元化时代来临，市场将此称之为“时尚活力新家庭”群体。这些家庭普遍拥有15万-30万元的年收入，拥有强烈的家庭观念，在消费理念上崇尚时尚但不奢华的品质感。

针对这个细分市场的需求，部分整车制造商纷纷推出新品。新途安在保持原有特性基础上，全系搭载TSI系列发动机，使新车动力得到提升；而新GL8则在舒适性和品质上增加了时尚的元素，使新车的市场空间拓展更广，在自主品牌方面，风行景逸[综述 图片 论坛]、和悦RS[综述 图片 论坛]、普力马[综述 图片 论坛]等都主张生活新概念，其中景逸一度领先五菱宏光[综述 图片]位居2010年11月国内MPV汽车市场榜首。

作为中国乘用车市场的中坚力量，广汽丰田也把目光聚焦于此。“逸致定位为FUV，即FashionableUtilityVehicle。”在这家整车制造商执行副总经理冯兴亚看来，随着一批正在兴起的时尚活力的家庭数量增加，传统的轿车、MPV和传统的SUV已经不能满足他们的需求。可以说，他们理想中的家庭用车是一款“三车一体”的全新车型。具备轿车的舒适性、燃油经济性和灵活操控性，MPV的大空间和多用途，以及承袭SUV的动感和高安全性于一体的FUV应运而生。广汽丰田希望通过导入逸致FUV车型，树立新家庭理想用车新标杆，为中国家庭消费者提供更时尚更尊贵的全新体验，引领时尚生活新家庭用车的新潮。

广汽丰田在逸致的产品开发设计上特别注重中国用户的特别需求，展开了深入的顾客调查，针对中国消费者的特定需求，做了相关部品的检验。如在驾驶乐趣方面，提供无级变速器使新车拥有同级车顶级燃油性，在舒适装备方面采用了提示节油驾驶的ECO体系和后视镜的倒车影像系统，方便用户在城市间行驶。

MPV市场竞争将趋向理性

受传统消费观念的影响，中国汽车市场的消费理念保持了明显的中国特色。过去20年，中国汽车的消费理念大致经历了三个阶段：2001年前，是“成功象征”阶段，在这一时期，核心消费特征是“我要买一部车”；2002年-2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一部喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一辆适合自己的车”。

MPV细分市场即是一个新的趋势。虽然有分析认为，2010年的MPV 逐步失去结构性增长的机会，短期内商务需求仍是主流。但从整个市场的消费趋势判断，在充满活力的市场中，市场的领导者当是潮流的引领者。

随着中国汽车消费趋于成熟，MPV销量在整个市场里面占的权重会越来越大。MPV市场还会有一个比较大的发展空间。冯兴亚认为，越来越多的消费者选购MPV，这些时尚活力新家庭的消费取向，代表着我国在21世纪第二个十年家庭汽车的最主流需求，为中国家用车市场格局的巨变提供了有力支撑。而广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。作为首款FUV时尚多功能车，它兼具多种车型优势的产品特性。可以说，一辆FUV，就能轻松满足消费者家庭用车的多样化需求。

业内人士分析认为，随着FUV这一全新市场需求的日益清晰化，中国家庭用车市场即将展开一场大变局，逸致必将引领时尚多功能车FUV新热潮。