[世华财讯]丰田召回和停售汽车将至少损失10亿美元，公司应迅速采取措施挽救品牌损失，否则损失可能更高。

综合外电2月2日报道，据估计，丰田汽车公司召回和停售汽车将至少损失10亿美元，而如果该公司不迅速采取措施控制其后续影响，那么从长远来看，这个品牌所承受的损失将远不止这个数字。分析人士认为，为挽救品牌损失，丰田可能需要花钱用于广告、销售激励，以及可能有的法务开销。

品牌管理专家、伟达公关(Hill & Knowlton Inc.)驻东京董事总经理吉川祥一(Shoichi Yoshikawa)说，几乎每一家公司都会遇到召回问题，就看你事后采取什么措施；如果迟迟不解决，公司品牌价值就朝着一个方面稳步行进：下降。

据吉川介绍，品牌价值的下降是综合销售减少和股价下跌等因素而得出的。

东京研究公司Advanced Research Japan的分析师远藤浩二(Koji Endo)说，他觉得销售暂停可能持续一个月，销量损失约10万辆。由于受影响的车型平均每辆车毛利润在70万日圆左右，远藤浩二预计丰田将为此损失大约700亿日圆。

丰田可能还被迫增加广告和促销方面的开支。在截至2009年3月31日的上一财年，丰田开支为3，892亿日圆，较上年下滑20%，因公司在全球经济低迷之际缩减了开支。

信用评级机构也在密切关注丰田的品牌形象，公司信用评级下调可能导致其在债市筹资成本更高。丰田资产负债表内有逾290亿美元现金，借贷水平很低，因此并没有出现信贷风险。

不过评级机构惠誉(FITch)1月29日当周将该公司的A+评级列入负面观察。惠誉说，召回和暂停销售给丰田的质量声誉带来了不利影响。穆迪(Moody's)和标准普尔(Standard & Poor’s)说，丰田当前的行动尚无影响，不过标普警告说，如果丰田品牌形象削弱，其评级可能遭下调。

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