“要品牌，有品牌，要品质，有品质，要时尚，也不差。难道真的就因为我们没有他们卖得贱，才导致我们在大陆市场卖不出去吗？”08年底，一位负责日本松下PND产品的市场销售人员在酒后，对笔者抱怨出对中国大陆市场的不满。对此，笔者也只能一笑而过，因为民用GPS行业在中国大陆市场，也已经走入了那个固有的怪圈…

内地怪圈 进口品牌GPS为无限瓮蚍

以民用GPS产品而言，欧美及日本等国家的技术，已经远远超过我国。但从我国大陆地区的实际市场状况来看，能与国际看齐的，只有我国台湾省的Garmin和Mio两大品牌，其他国际大牌均在大陆市场没有销路。

与其他电子消费产品不同，相对于电视这类大件而言，人们都知道进口好于国产，至少从技术和品质上就有所领先。但到了GPS这块地头上，我们却看到了国产品牌为先的景象，难道说国内购买GPS的消费者都有极强的民族精神？其实不然，我们还是冷静分析一下为好。

一、消费者经济观

当07年初，民用车载GPS市场刚刚兴起之时，一台普通的国内品牌GPS也卖到3000元左右，并且销量不错。而时至2009年，一台国内品牌GPS卖到1000元，大家都还是嫌贵，竟出现700元左右机型热销的现象。很多用户会说，现在GPS的各项成本都将下来了，如果还卖3000元左右，岂不是暴利？此时，一分钱一分货的道理，已经被抛置脑后，所谓的进口大牌意识，瞬间荡然无存。

此外，在经济观上，我们也要考虑到另外一个因素：07年的时候，拥有私家车的消费者与09年拥有私家车消费者之间的经济能力对比。国内大陆地区的汽车价格日益走低，对于稍富裕的家庭而言，拥有自己的私家车已经不在是梦想，但从经济消费观念上，两者却有极大的不同。普遍的10万元级家用车内，所安装的GPS，基本以1000元左右为主，高调的国际品牌们则顺理成章的无法占领这块市场。

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