内地怪圈 进口品牌GPS为何尴尬万分(2)
2010年03月15日 15:48中关村在线 】 【打印共有评论0
二、消费者自身对GPS品牌的模糊

“进口大牌说的再好,到中国大陆来,不也得用国内地图厂商提供的图资?至于硬件,我看不出他们有什么特殊,无非是用的国外厂商的方案。”这是笔者曾经在国内某GPS论坛看到某网友的帖子,对此也有网友回复说“你为何不看看广大的国内品牌GPS,是否通过了最基本的CCC认证?”

内地怪圈 进口品牌GPS为何尴尬万分\(2\)

想当年,一个连CCC认证都没有某品牌GPS竟然卖到脱销

在理智消费的年代,消费者在选购车载GPS时,也会多走走多问问,然后去网上查一下用户的反馈后在买。但最终在购买时,则架不住经销商的一片吹嘘,改换了其他品牌。笔者曾经亲眼看到,一位消费者因为Garmin的机器较贵,犹豫了片刻后,就被经销商拉入了假e陆航的阵营。此宗交易,消费者确实省了不少钱,但经销商也赚了不少,而在今后的使用中,消费者并不会发现这台假e路航在实际导航中,比Garmin差在哪里,因为他之前没有用过其他的GPS。

三、进口大牌高调的自欺欺人

“喂,你们是XX媒体吧?我是西门子导航仪中国区市场推广部的XXX,我希望你们媒体能够多给我们的产品进行曝光,尤其是新闻,炒作一下品牌,与我们这样的大品牌合作,也是你们的荣幸。”这是2008年7月时,笔者接到的一个电话里的主要内容,当时笔者有些血往头上涌的感觉。在对方一阵调侃式的发言后,笔者只能说“了解一下情况后,再做合作方向策划”。

如果以品牌而言,西门子GPS确实在国外有一定的市场份额,但在中国大陆地区,其所出售的产品,却与国内品牌没有本质区别,一样的方案、一样的界面、一样的地图,但价格却高一倍。时至今日,此品牌的GPS在国内大陆市场已经杳无音信,对于当初的自欺欺人,也让我们联想到十分强大的韩国电子产品,高呼着啥都是我们的,我们是最好的。

其实国内有些国际级别的GPS品牌卖的也不错,活得较为舒服,但他们也一样高调,而之所以能够成功获得大陆市场份额,则在于他们的操盘手实在高明。

当然,像TOMTOM这种十分的老道的GSP厂商,对于中国大陆市场,他们还是十分谨慎的,虽然至今都没有渗入到大陆,但在台湾省却十分热销。但这种一边走、一边看、一边揣摩的路子,也不是那么好走的。

结语:

有人说麦哲伦GPS在中国大陆地区的惨败,是因为没有一个很好的操盘手,以至于在被人收购前夕,在中国的市场份额,都不足Garmin的1/3。但我们要清晰的看到一点,那就是麦哲伦是在我国大陆地区唯一一个放下自己身价,把利润压到最低的国外GPS品牌厂商,但这样并没有一个好的结果。

国内大陆地区的GPS市场,早已走进一个无形的怪圈,无论你在国外是如何强大的品牌,在不惜血本闯进来后,最终的结果只能是尴尬万分。家电品牌虽多,但国美、大中能对他们进行约束,而众多的GPS品牌,谁来约束?保不齐哪天,国内天才般的方案厂商推出100元采购价的4.3英寸GPS方案,那国内的民用GPS市场,可就不只是进口品牌尴尬万分的景象了。

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作者: 编辑: fengxiao

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