品牌竞争升级 轮胎企业盛行明星代言风
2009年06月23日 10:40凤凰网汽车 】 【打印已有评论0

最近,中央二台、浙江电视台经济生活频道、广州电视台综合频道等16个电视台同时播出了一则广告:身材匀称、穿着蓝色泳衣的女子站在三米跳台上,她用双手轻捋了一下头发,纵身跃入泳池;一瞬间,她又换上了一套黑色西装,驾驶着一辆配有“韩泰”品牌轮胎的豪华轿车驶过弯道。这是韩泰轮胎公司今年的主打电视广告,代言人是“跳水女皇”郭晶晶。

品牌竞争升级 轮胎企业盛行明星代言风

近年,轮胎企业启用明星代言人已成为一种风潮,不乏王力宏代言邓禄普、横滨橡胶携手古天乐等诸多案例。

有观点认为,代言人的出现预示着轮胎行业已进入了品牌竞争阶段,使用哪位代言人,有时无所谓是对是错。但也有业内人士认为,代言人无论是从形象上还是个人特点上,与品牌都很难融合在一起,其效果到底如何很难界定。

二线品牌加入代言阵容

启用明星代言轮胎并不是近两年的事情。

2005年时,三角集团就与关之琳有过合作;2005年和2006年,日本普利司通公司为让中国人更加了解自己,力邀中国本地明星袁咏仪、内地音乐组合“羽泉”作为代言人,反而淡化了“车神”迈克尔·舒马赫这位全球代言人。

但去年以来,二线轮胎企业突然也对明星代言有了兴趣。

韩泰轮胎今年对广告的投入力度可谓相当之大。记者从该公司的广告排期表上看到:4到6月,北京、大连、上海虹桥和浦东等11个机场内的数码灯箱内、LCD电视上以及东航、上航等4个航空公司的机载电视上都会看到郭晶晶的靓丽身影;17家电视台、23个交通电台也会在今年夏秋季节的不同时段滚动播放大量广告;另外,6月到11月期间9本杂志里也能翻看到不少由郭晶晶出镜的平面广告。

2009年,香港影星古天乐被横滨橡胶公司选中,担任中国内地和澳门地区的形象代言人,推广该企业的优科豪马牌轮胎。

品牌竞争升级 轮胎企业盛行明星代言风

电视里时常会闪出这样一组画面:皮肤黝黑的古天乐一边抚摸着一条轮胎,将它推向长长的马路;一边用不太标准的普通话说出那句广告语:“只要换上新开发的节能轮胎,同样多的油量却能比以前跑得更远”。

虽然邓禄普在广告力度上没有上述两家公司那么铺天盖地,但新请的代言人王力宏也会在各种场合为旗下轮胎产品摇旗呐喊。

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作者: 编辑: zhangyang

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