海马骑士借“丝路效应”一路飘红_汽车

海马骑士借“丝路效应”一路飘红

2010年08月25日 07:14网上车市【大中小】【打印】共有评论0条

8月18日，由18辆海马汽车旗下中高级SUV海马骑士[综述图片]组成的“丝绸之路复兴之旅”跨国申遗大型活动官方车队顺利抵达乌鲁木齐。作为此次活动唯一指定用车的海马骑士，在经历了10天的全路况全负荷考验之后，以良好的品牌形象、过硬的品质交出了亮丽的“中期报告”。

丝路效应聚显，品牌、品质高端形象双树立

业内专家分析，海马骑士丝路申遗之旅活动目前已经在全国范围内形成了独特的“丝路效益”，一方面是通过丝绸之旅这一文化盛事为海马骑士树立起了高端价值感的品牌形象和品质力，另一方面是借助强大品牌实力和产品品质，赢得了全国消费者的认可，从而带动了骑士销售业绩及市场表现的持续走高，实现了品牌与销量的双突破。

作为具有多年合资经验的自主品牌，海马在品牌和品质力有着自己独到的见解，摆脱了自主品牌的传统惯性思维，从自主品牌最难突破的品牌端着手，通过对“丝绸之路复兴之旅”的赞助，为骑士品牌注入了文化、社会责任、运动、执着等品牌内，在短短时间内，海马骑士在业界内赢得了广泛的声誉。

此次承担丝路申遗之旅活动的全程交通重任，海马骑士肩负着文化复兴传承的重大使命，充分地体现出作为自主品牌的海马汽车关注社会公益活动的社会责任，以身试行的作风也给海马骑士塑造良好的品牌形象。此外，丝路申遗之旅途经各种复杂艰险路况，海马骑士凭借着出色的产品技术、性能的优势，展示出其卓越的品质力，因而极大提升了消费者对海马骑士品质的信任度。

借助丝路申遗之旅的强大社会影响力及文化效应，骑士品牌与品质力的双高端形象得到了一个持续展示和见证的平台，真正实现了从品牌理念[综述图片论坛]到产品性能的全面突破。海马汽车销售公司总经理吴刚认为，“一路走来，所到之处，海马骑士都以品牌实力和产品品质征服市场及潜在消费者，全面激活了从西安到乌鲁木齐的大西部市场，带动了骑士销售业绩及市场表现的持续走高，从而形成了独特的丝路效应。”

海马骑士激活西北市场，全国销量一路飘红

“丝绸之路骑士之旅”的前半程横跨从陕西到新疆的西部，不仅聚焦了全国媒体的关注，还带动了骑士品牌及品质形象的提升,创造了“海马骑士车队到哪里、市场就火爆到哪里、媒体就炒热到哪里”的立体化营销新局面。更为重要的是，借助丝路之旅，海马骑士不仅激活了大西北这一中国最具潜力SUV市场，同时更得到了全国消费者的认可和追捧，为海马骑士确立市场及品牌领先优势占领先机。

来自保定的海马经销商表示，海马骑士丝路申遗之旅不但吸引了广泛消费者对活动的兴趣，同时也极大地提升了消费者对海马骑士的关注度，近半个月以来，咨询海马骑士信息的电话络绎不绝，更吸引了不少消费者到店。放眼全国，海马骑士助力丝路申遗之旅也无疑给予了各地经销商强大的推动作用，呈现出全国销量一路飘红的良好态势。结合此前行之有效营销规划和有序高效的策略推进，海马骑士自上市以来，每月实销达3000辆，订单达4000辆，而丝路申遗之旅也进一步促进海马骑士销量水平的提升，起到了“百尺竿头更进一步”的效果。

海马骑士的丝路申遗之旅有了一个颇为亮丽的开头，以品牌突破与品质见证赢得了市场的认可。不难想见，从乌鲁木齐出发直至罗马的征程，骑士的文化与品质见证之旅将进一步聚焦社会和市场关注，丝路效应将进一步体现在骑士的品牌认知与市场表现上，实现品牌价值与销售业绩的双丰收，从而实现自主品牌发展的“骑士模式”。