《拳击手的秘密》、《哎》、《夕花朝拾》……近来一部部以青春和奋斗为主题的，展示奋斗、挫折、友情、爱情、生存的影视短篇系列在网络引发热议。而其中频频出现的科鲁兹[综述 图片 论坛]也让网友关注到这是一次非常规的电影营销活动。

《拳击手的秘密》剧照

众所周知，科鲁兹极富动感的车身内饰、富有驾驶乐趣的操控性能，代表了目前25-35岁年龄段，喜欢运动、强调个性的新生代年轻群体对汽车的审美和需求。他们坚持本我、不懈努力、追逐梦想、乐于表现，他们就是奋斗中的新生代。

为了展示这群人的梦想、执着与坚持，此次科鲁兹携手视频网站、中影集团，以及张亚东、宁财神11位中国当代年轻新锐导演，将拍摄主题为《我奋斗、我表现——11度青春》影视短片系列。

与传统的电影营销不同，此次电影行动是以视频网络为主要沟通平台，长短适中、制作精良、且有充分的网友互动……网民通过转发视频、上传个人奋斗故事两大步骤参与活动，你的故事极有可能被导演选中，最终拍摄到11度青春短片中。更值得惊喜的是，试驾科鲁兹还有机会获得科鲁兹1.6T一辆。

可以说11青春电影行动是对传统电影营销的一大突破，是行业首部“新媒体电影”。它通过用影音记录当代年轻人的奋斗史，从而使科鲁兹品牌与奋斗中年轻人建立紧密的情感纽带。

《夕花朝拾》剧照

全民互动

从西班牙试驾、到“先锋试驾营”，到“澳门追击令”，几乎科鲁兹所有的创意活动都不是单向传播，而讲求互动。此次“11度青春”电影行动同样如此，跳开传统的广告植入的灌输式的传播，从开拍之初就带动网友积极参与其中。网友登陆雪佛兰官网报名，上传或推选一段属于自己的奋斗故事，而这些奋斗故事将有机会改编成网络短片或电影大片最终播出，记录这一代年轻人的青春故事，而最终获胜者更有机会成为中国首位雪佛兰科鲁兹1.6T车主。

而对于自己喜欢的奋斗短片以及最终拍摄的11度青春影视短片系列，网友还可以自主进行病毒传播，推荐给朋友分享，如此形成滚雪球效应。

从传播效果来看，此次电影行动已引发了网络热度。截至目前参与人数已突破10万人，征集到1300篇奋斗故事，传播与奋斗相关的视频1400余万次。

任何网友都可参与这个电影行动中

网络院线互补传播

从《拳击手的秘密》等系列电影短片悉数在网络开播，不难看出此次电影行动的最大特色在于将视频网络作为主要沟通平台，这也是有别于传统的以院线为主沟通平台的传播方式。

而网络也将贯穿此次电影行动的始终。前期，网络将主要进行活动的招募工作，制作过程中网络则会跟进引发一些热门话题的讨论，后期更是和电影院线一起承担着电影传播的重要任务。

业界认为，如此网络院线互补的传播方式可以将传播效果扩大化，吸引那些不去电影院的更庞大的网友的关注。

网络上对此次青春行动的传播和炒作

此次科鲁兹突破性的引入网友互动参与电影营销，并通过网络这一沟通平台，大量进行植入营销和病毒视频营销，与传统院线传播形成补充。可以说在 “新媒体电影”上的尝试引领了电影产业的全新玩法，也将会是未来电影营销的一大趋势。

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