日系车华南地位受冲击下半年车市怎么办_汽车

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日系车华南地位受冲击下半年车市怎么办

2010年07月28日 10:07易车网【大中小】【打印】共有评论0条

乘用车产销数据的差额或许还不能反映汽车业最真实的终端市场状态，但车企发布的销量数据和上牌量数据之间的差距则将“供过于求”、“产能过剩”赤裸裸地暴露出来。记者日前从权威渠道获得的全国乘用车上牌量数据显示，今年1-6月份，全国乘用车上牌量为4303535辆，与中汽研公布的销量数据541.75万辆相差1113965辆，这意味着有近111.4万辆车在经销商手中。如果再加上厂家生产出来但还未发往经销商处的85.2万辆(上半年产销数据相减)，上半年乘用车总库存达到196.6万辆，产量严重过剩!

经销商库存111.4万辆

完全消化掉要一个半月

2009年，中国首次成为世界汽车产销第一大国，其中乘用车产销分别为1038.38万辆和1033.13万辆，同比劲增54.11%和52.93%。如果说2009年车企最遗憾的是什么，那就莫过于“产能不足”，这种情况一直持续到2010年1月份，市场甚至出现“一车难求”的局面。在去年的强劲增幅下，再加上今年1月份所呈现出的态势，2010年车企纷纷调高产销目标，普遍增幅在10%~20%。然而，春节后车市开始“一泻千里”，车企紧锣密鼓地扩产导致发车量大增，今年3月份开始，库存问题就开始凸显。

记者4月初走访广州车市发现，各品牌经销商库存量普遍达30天，部分单店库存超300辆，涉及资金近亿元，经销商库存压力显而易见。不过在5月份连续“五一”、“端午”两个小黄金周，部分经销商大幅促销，库存压力有呈下降趋势。

2010年大半年过去了，全国乘用车取得了产销两旺的成绩。中汽研公布的数据同时显示，今年上半年乘用车累计产销分别为626.95万辆和541.75万辆，较去年同期累计增长45.03%和25.58%，然而从产销数据所产生的差额可见，车企库存达85.2万辆。

不过，这还不是经销商的库存量。今年1-6月份，全国乘用车上牌量4303535辆，以541.75万辆的销量来看，差额有111.4万辆，这就意味着有近111.4万辆车在经销商手中。按6个月的上牌总量4303535辆来算，每月平均上牌量为717255辆，要消化111.4万辆的库存量需要时间46天。

奇瑞最高库存87天途观[综述图片论坛]加价2万还要等车4个月

经销商合理的库存比一般是在1：(0.6~1.2)，比如某一经销商的月销量为100辆，那库存在60~120辆之间就比较合理，从消化时间来看，为18~36天，偏高或者偏低都不合理。所以，如果库存普遍达46天，那经销商的压力无疑非常巨大。

"我们店的库存量一般，在合理范围内，有些车型一直供不应求。"上海通用广州某经销商称。有趣的是，并不是所有品牌的库存量都很大，一些如上海通用、上海大众都有一款甚至几款车型处于预订等车的状态，甚至还得加价提车。像上海大众途观，一般至少需要等车3个月，而且还要加价2万元，部分高配车型要等车4个月以上。

其实这并不矛盾，说明车市呈现"冰火两重天"的景象。通过主流车企的销量和上牌量的数据分析，库存超过36天的车企有东风日产、奇瑞、比亚迪、一汽丰田、长安福特等，低于或等于36天的有上海通用、一汽大众、北京现代、广汽本田等，其中奇瑞的经销商库存最大，达到87天，产能严重过剩。

"我们店已经连续3个月超过45天的库存了，7、8月又比较淡，销售压力很大。"长安福特经销商告诉记者，现在厂家会在7、8月份对产能有所调整，还会放一段时间高温假，希望能平稳过渡到9月份，否则后果会比较严重。

据记者了解，7、8月份作为传统的淡季，再加上高温酷暑，许多厂家都会放一段时间的高温假，并及时调整一下产能，所以一定程度上会对目前的高库存起到缓解作用。值得注意的是，目前有很多厂家开始表态，仍按照年初制订的目标计划实施生产，并不会考虑减产，因为正常情况下半年的销量都要好于上半年，部分车企甚至扬言最艰难的时刻已经过去了。带着196.6万辆的库存压力进入到下半年，市场容量到底有多大还有待观察，但如此高的库存压力必须予以警惕。

主要车企 1-6 月份全国销量与上牌量

车企销量上牌量库存天数

上海通用480005 424323 55682 23

上海大众447008 399765 47243 21

一汽大众431609 359498 72111 36

东风日产330776 270785 59991 40

奇瑞308933 207979 100954 87

比亚迪289014 230287 58727 46

北京现代329000 274240 54760 36

一汽丰田237400 189914 47486 45

长安福特205563 164773 40790 52

广汽本田181546 165186 16360 18

SUV市占率劲增3.4%A级车走势下滑

2009年车市受惠于购置税减半影响，1.6L及以下小排量车型成车市高增长的主力军，其中A级车的市场占有率达到66.9%。2010年随着购置税优惠减少，尽管A级车在大盘全线增长下"水涨船高"，但增幅明显小于其他级别车型，只有14.8%，市占率也下降4.1个百分点。

相比起来，SUV却呈现强劲增长，同比大增95.4%，市占率也增长3.4个百分点，达到9.2%。今年SUV市场可谓明星云集，途观、ix35、奥迪Q5等车型相继登场，都取得了不错的成绩。于去年上市的RAV4、汉兰达[综述图片论坛]，还有CR-V[综述图片论坛]也都表现不俗，随着供货量的增加，市场容量也不断扩大。SUV家族可谓是百花齐放，增幅还将进一步加大。

部分一线城市进入二次换车时代对B级车的增长也有推动作用，市占率将有所上升。另外，"节能产品惠民工程"给予节能车型3000元的补助，是今年下半年A0级、A00级车型增长的"助推器"。综合来看，今年各级别车型的增长趋势将呈现"两头高，中间低"的态势，A级车相对来说，无论政策鼓励还是市场走势，都呈现下滑的趋势。

1-6 月各级别车型市占率变化情况

车型 2010 年 2009 年市占率变化

豪华车3.3% 3.4% -0.1%

B 级 15.4% 14.7% 0.6%

A级62.8% 66.9% -4.1%

A0 级 5.8% 6.3% -0.5%

A00 级 3.4% 2.9% 0.5%

SUV9.2% 5.8% 3.4%

1-6 月各级别车型上牌量情况

车型 2010 年 2009 年增长

豪华车143608 118891 20.8%

B 级 663813 517186 28.4%

A级2703294 2354934 14.8%

A0 级 251642 220725 14%

A00 145112 102974 41%

SUV396066 202744 95.4%

降价将成8月车市主旋律

历年7、8月份是车型改款上市的集中时间段，通过增配将5、6月份放低的价格收回来，但今年厂家采取直接降价的策略，而这在销售主力的A级车上表现最明显。

近日，一汽丰田全面升级的新COROLLAEX 花冠打出了连环降价优惠牌，售价9.28万至11.48万元，比老款花冠最高优惠1.5万元，加上增加的配置，优惠达到2万元，同时可享受3年或10万公里的新车保修期，7月15日至9月30日，购买包括花冠在内的车型，将有1万人有望赢得价值4999元的日本游大奖。

一汽丰田价格一松动，其他车型便坐不住了。长安福特福克斯[综述图片论坛]与长安马自达3[综述图片论坛]两款车型宣布降价上市，长安马自达3自动标准版降价近2万元;福克斯也降低门槛，只需10.48万元，其他型号也有4000~7000元的降幅，而市场终端价在新指导价基础上还有8000元的优惠幅度;北京现代也对悦动打出低至9.68万元的终端售价，自动挡优惠幅度超过1万元;东风悦达起亚福瑞迪[综述图片论坛]最低降至9.28万元;东风标致也将307的市场终端售价拉低至9.88万元。就连价格一直坚挺的蓝瑟翼神[综述图片论坛]如今也有了1万元的现金优惠。

除此之外，一些豪华车如沃尔沃XC90[综述图片论坛]降9万元，宝马X3降5万元，新皇冠[综述图片论坛]降4万元，奔驰C降3万元还送购置税。一些B级车如马自达6[综述图片论坛]降价3万元，思铂睿[综述图片论坛]优惠2.5万元，天籁[综述图片论坛]优惠1.8万元，凯美瑞[综述图片论坛]优惠2万元……7月份，价格战爆发在即，许多车型售价现已"触底"。

"竞争对手的降价让我们很头疼。"广汽本田某经销商表示，尽管现在库存压力不大，但竞争品牌的大幅降价，让他们很担心，毕竟价格战"牵一发动全身"，很难置身事外的。据记者分析，8月份价格战将全面爆发，并迎来高潮，所以此时是出手的好时机。

日系车华南地位受冲击

广东以其强大的市场购买力和辐射力历来都是兵家争斗的重地，更是日系车的福祉，广州、深圳更是重中之重。广东省上半年以36.5%增长幅度领跑全国增幅，二、三线城市的巨大潜力更为强劲增长提供原动力。

佛山超东莞稳居第三

2010年全国1-6月上牌量4303535辆，去年3517454辆，同比增长22.3%;广东省1-6月上牌量367445辆，去年269255辆，同比增长36.5%，增幅高于全国近14.2个百分点。从上半年广东各城市的上牌量排名可以看出，广州以84397辆的上牌量摘得冠军，深圳以低于广州972辆的微弱优势位居第二位，佛山第三。

如果说去年佛山、东莞老三的地位还不是很固定的话，那今年佛山已经稳固其江湖地位，上半年上牌量超过东莞2995辆，佛山强大的市场潜力逐渐被挖掘。而东莞虽然受到金融危机的重创，但复苏迹象明显，而且良好的根基也势必让其与佛山亦步亦趋。

值得指出的是，尽管今年全国二、三线城市的增幅没有去年那么明显，但广东省的二、三线城市还是表现出强劲的购买实力，中山、惠州、江门、湛江增幅也超全国平均水平。

1-6 月广东省各城市上牌量排名

城市上牌量去年同期增长

广州 84397 60068 40.5%

深圳 83425 53383 56.3%

佛山 42934 32383 32.6%

东莞 39939 33389 19.6%

中山 14835 11443 29.6%

惠州 13089 9060 44.5%

汕头 11513 9954 15.7%

江门 11089 8178 35.6%

珠海 10367 8350 24.2%

湛江 5780 4328 33.5%

德系美系抢走日系车市场份额

华南市场一直被视为"日系车的老巢"，日系车先天的垄断地位让许多车企望而却步，还不得不硬着头皮往前冲。不过，随着消费的多元化，尤其是消费观念的成熟，再加上一些品牌新车的不断冲击，2010年的局面正在悄然地发生变化。

从上表可以看出，东风日产、一汽丰田、广汽本田为代表的日系车品牌的市占率都呈现下滑，其中东风日产、广汽本田最为严重，下滑1.9%。上海通用，由于君威[综述图片论坛]、君越[综述图片论坛]、英朗、科鲁兹[综述图片论坛]、赛欧[综述图片论坛]等车型的全新换代，正被华南区广大消费者喜爱，上升幅度最为明显达1.3%，上海通用超过广本跃居第三位。一汽大众、上海大众也都呈现增长，虽然幅度没有上海通用明显，但潜力仍然很大，尤其是当高尔夫[综述图片论坛]、途观产能充沛时。北京现代由于悦动产品的新鲜度降低，也有所下降。