刚刚过去的上半年,北京车市没有淡季,往年的偏淡的6月反而成为了上牌量最多的月份。刚性需求加利好政策带火车市,北京市场的二次购买和青年人购买进一步拉高车市。
下半年车市肯定会遭遇产能增大的压力,还有油价和购置税政策两个影响最大的不确定因素,不过车市在刚性需求的支撑下,难以出现大规模官方降价,除非市场环境突然恶化。另外,丰富多样的厂家和区域的营销活动,也让官方降价变成了最后的招数。
●上半年北京车市没有淡季
北京车市半年业绩的总体特征是没有淡季,不过北京还是区别于其它区域市场消费特征,比如更加年轻化,更喜欢自动挡车型,更喜欢个性时尚的车型。
现象一:强大刚性需求是主力
广州本田上半年销量增长25%,广州本田北京商务中心销售系系长王昕表示,由于刚性的需求,上半年北京市场淡季不淡,7月份的表现预计也会不错。
长安马自达北京市场的增幅超过6成,北京区域经理胡越表示,上半年长安马自达全国增长36%,北京市场增幅超过6成。刚性需求加之政策利好极大地促进了销售。
得益于黄标车淘汰、汽车下乡等政策,哈飞汽车在北京也增长了将近20%,东风雪铁龙在京的增幅也超过两成。
现象二:北京消费者年轻挑剔
来自大区经理们的信息,北京消费者对车的要求已经不仅仅是代步工具,而是为了改善生活品质的同时更加在乎品质、时尚、个性等因素。比如车型喜欢自动挡车型,各个级别的车中年轻消费者更多,特别是80后的消费者逐渐增多。
王昕表示,目前周末看车买车的消费者不断集中,这表明买车的消费者中,年轻白领家庭的比例在增加,他们平时没有时间更加利用周末。
现象三:货紧会因高温再持续
上半年北京车市很多车型出现了供货不足,消费者需要预订等待的现象,预计这一现象恐怕还得持续一段时间。因为不少厂家在8月份有高温假期,这会导致产能明显下降一段时间。不少紧俏车型的等待看来还得继续一段时间,四季度这一现象将得到缓解。
●下半年促销方式会增多
官方降价和促销表面上对消费者来说是一样的,都是买车时得到实惠,但是却有着本质的区别。官方降价是厂家重新梳理价格体系的大动作,而且这可不像房地产,降了后就不能再升了。
原因一:购置税减半影响走弱
今年对车市刺激的核心因素购置税减半政策在实施了半年多后,难免影响力减弱。如马自达3的1.6L和2.0L车型购置税减半之前销售比例是7:3,购置税实施后变成了9:1,现在2.0L的销售比例已经在上升中。
购置税减半政策如果明年继续实施的消息如果一经公布,将会导致大批消费者明年买车,下半年车市的压力将会凸现。
原因二:厂家产能会更多释放
为了满足市场的需求,厂家的产能提升从今年年初就已经陆续开始了,随着配件的供应逐渐好转,产能的大幅增加下半年将开始显现。为了消化新增的产能,增加促销的方式和幅度在预料之中。
原因三:促销来自经销商层面
现在各个厂家都注重各个区域“诸侯”针对自身区域所做的营销和促销,厂家的官方降价往往显得傻而愣,而且会伤害已经购车消费者的心理。不到万不得已,厂家不会出此下策。
摄影/本报记者 王晓溪
相关报道:
共有评论0条 点击查看 | ||
作者:
王晓坤
编辑:
buyh |
商讯
·按价格 | |
·按品牌 |
- 热门文章排行
- 热门车款排行
- 论坛文章排行
- 博客文章排行