----小沈阳代言微客效果会更好

在张丰毅代言五菱荣光微客、王宝强代言东风小康之后，明星范伟也走上了代言汽车的行列，他的形象一直出现在浙江吉奥生产的叫吉奥星旺的微型客车一边。在一些地方媒体上，我们也可以见到一些影视演员代言农用车的广告。（见BMW+王宝强=小康 奥迪+范伟=？ ）

明星代言汽车并不是个新鲜事物。成龙大哥等一些大牌明星就曾代言过国内外一些汽车品牌。不过，就像成龙

代言三菱是因为和三菱的合作关系，他开的车就有三菱，而舒马赫出现在菲亚特的广告上则是因为姻亲关系，他是法拉利车队的车手，撇开代言效果，他们的形象和车辆在消费者心目中还是比较相称的。不过，你能想象张丰毅、王宝强、范伟他们开着一辆微车招摇过市吗？张丰毅自己开奥迪，王宝强据说要买BMW，而范伟的座驾好像更豪华-换上西装的范伟在为一家网站做广告时用的是一辆劳斯莱斯（反正他的座驾不是他那个代言产品）。

明星代言微型客车广告无风险

相对于明星代言食品广告可能要遭遇到的高风险，明星代言微型汽车广告似乎无风险可言。不像食品质量问题，汽车出了质量问题，消费者会更多找4s店索赔或者维修，不会想到找代言明星算账。而且，相对于高端用户，把微型汽车当做生产工具的中低收入人群也就是微客的消费者，维权意识并不强烈。

对于明星代言的微客产品来讲，脸熟的明星得到更多的是传播效应，不会像品牌轿车那样，代言人更多传播的是一种生活方式和归属感。微客的消费者更加理性，他们是实用主义者，他们更加明白自己买车的用途。

正因为如此，微车东风小康开明星代言先河之后，很快便有其它微车厂家效仿，相信，以后也会有更多明星放下身价做一些低端汽车品牌的代言----这年头钱确实不好赚。

明星代言微客广告要气质相符

“傻根”王宝强给人的第一印象是厚道，典型的农村小伙形象，他代言东风小康也基本符合开小康奔小康的意思。而且经历《天下无贼》和《士兵突击》，王宝强无论正面形象还是在老百姓中的知名度都有利于东风小康的推广。明星范伟代言吉奥也符合此车的形象定位。演小品的范伟也在很多农村题材的电视剧中有出色的表演，无论正面反面，都给人一种很亲切的感觉。

但是，在之前，我无论如何不会将演过秦始皇和曹操的张丰毅和五菱面包联系起来。因为形象差距太大。我觉得厂家要换上刚红起来的小沈阳如果代言，效果会更好。不过，五菱现在是微客领域的龙头老大，也可能有张丰毅的作用在。

明星代言微车广告有利于汽车下乡

微型客车，是汽车下乡的主力军。汽车下乡，就是要下到农民手里，只有农民才能享受到补贴政策，所以，微客厂家必须要让农民知道自己的产品，明星代言是一个不错的路子。更多农民熟悉的明星代言微客，当然有利于微客的推广，有利于汽车下乡。但是，正如前面所述，厂家可千万不要指望明星给你带来品质的认同，明星只能混个脸熟，把好质量关还得靠厂家自己。农民可不是轻易被忽悠的。(文/屠龙刀）

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