文/张瑜

2010年8月28日，福田汽车14周岁生日，一颗“钻石”图形商标跃然而出。当天，在国家相关部委局领导和嘉宾见证下，福田汽车集团党委书记、总经理王金玉发布了以海外建厂、新能源业务、国际化发展为重点的福田汽车“2020战略”，并正式宣布换标。

福田方面表示，2020的大战略下，福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段，需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。

2009年居全球商用车第一

2009年，福田汽车产销突破60万辆大关，位居全球商用车单一生产企业销量第一位。

“到2020年，福田汽车将进入世界汽车企业10强。”在福田发布的2020战略中，这一宏伟目标引起了业界的极大关注。福田称，届时，公司将实现全球销量突破400万辆，销售收入超过4000亿元，实现利润200亿元以上，分别为2009年相应经营指标的6.6倍、9倍和12倍，其中海外销量占总销量25％以上，拥有世界级业务规模和世界级的企业发展能力。

福田汽车新闻发言人赵景光说，为了实现这个目标，福田制定了详细的五年规划和十年远景[综述 图片 论坛]目标，其核心是5+3+1战略:“5”即在印度、俄罗斯、巴西、墨西哥和泰国分别建设5个海外工厂；“3”即通过生产高端整车和发动机，突破日韩、北美和西欧3个全球最高端汽车市场；“1”即以新能源为契机，实现乘用车业务跨越式发展。

据悉，经过14年软硬件的沉淀和积累，福田汽车已经搭建了以总部为主体、全球联合开发的产品研发管理系统，形成了由世界一流的海归专家和学术带头人领衔的、能够适应全球开发要求的3000余人的研发工程师团队，达到国内一流、接近世界先进水平的产品研发创造能力。

新标识呈现国际品牌气质

此次发布的福田汽车新“辉钻”标识，由德籍著名设计师Erik Spiekermann和国内奥运视觉形象设计师王敏等人联合设计，整体造型透过圆满厚实的块面立体切割结构和精致的光影细节处理，突出表现了企业对科技创新不懈追求和人文关怀的品牌理念[综述 图片 论坛]，呈现出大气成熟、简洁精美的国际品牌气质。

与原标识的平面形态相比，新标识还原和强化了“钻石”的立体视觉感，寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”。保留了从右下到左上形成的向上动势，象征福田汽车品牌锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。钻石与光环之间及钻石三个元素[综述 图片]之间都呈现通透、洁净的空间背景，象征福田汽车面向未来发展的广阔空间和无限前景。同时辅以外围的“光环”，形成围绕钻石的正圆图形，蕴含着福田对顾客360度全面关爱呵护的“人文关怀”气质和“成就人、车、自然的和谐之美”的价值。

福田汽车此次发布的品牌视觉新形象，还包含了FOTON英文商标的新设计，字体设计将原大写的“N”调整为小写，“F”和“N”的对称圆角设计具有现代气质，增强了亲和力。整体设计风格现代、稳定、人文，充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

在色彩上，企业品牌以灰色为主色、以白色为辅色，表达了庄重严谨的高端科技；运用蓝色作为福田汽车产业主色彩系列，绿色为新能源产业品牌主色，并根据不同产业的特点用不同的蓝色色度体现差异，传递出福田不同产业的品牌内涵。

延伸阅读

福田汽车发展历程及未来目标：

1996-2002：成为中国轻卡领先企业，国内轻卡品牌销量冠军。

2003-2006：发布“钻石”标识，确立了中国商用车第一品牌的领先地位。同时，向乘用车领域拓展。

2007-2010：品牌价值达339.71亿。国际化发展战略全面加速，向综合型集团化企业发展。

2011-2020：全面实施国际化战略。树立“世界化”商用车品牌形象，确立国内乘用车领域“主流企业”地位，进入世界汽车品牌十强。