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A级两厢车掀起一轮热潮

发轫于去年年底的A级两厢车大战，以欧系血统产品告捷。日前，来自全国乘联会的统计显示，在A级两厢车市场，以新高尔夫[综述 图片 论坛]、英朗等领衔的欧系血统车型，销量已经进入轿车第一阵营，除了持续领跑这个细分市场之外，还将这个一度在中国车市被打入“冷宫”的市场激活。正因为新高尔夫、英朗等销量持续攀升，越来越多的厂家加大市场投入。A级两厢车这一曾经的“小众市场”，正在刮起新一轮“大投入”的热潮。

值得一提的是，A级两厢车市场在新高尔夫、英朗的深耕之下，正在从产品层面的竞争向汽车文化层面的竞争迈进。上月底，高尔夫6上市一周年就大打“高尔夫文化”牌，成为这个细分市场文化营销的强音。对于刚刚起步的中国汽车文化而言，也许A级两厢车市场将是一大突破口。可以预计，未来数年A级两厢车市场“文化营销”的比例将大幅度获得提升，甚至与产品力“平分秋色”。

欧系血统成为技术标杆

在上月销量最新统计中，新高尔夫继6月、9月之后，再次取得超过6000辆新高。而从下半年开始，新高尔夫陆续释放产能，销量也应声上涨。与之呼应的是，另一款A级两厢车市场主力车型英朗的表现同样不俗。在完全释放产能之后，上月XT+GT销量甚至进入“万辆俱乐部”。在终端市场，新高尔夫与英朗几乎处于一车难求的状况。可以预见的是，一旦新高尔夫的产能加快释放，其攀升的潜力同样很大，与英朗将处于领跑者的地位，甚至挑战月度上万辆的新台阶。

而这两款新车持续发力，改写了A级两厢车的传统格局。从此前福克斯[综述 图片 论坛]两厢到现在的新高尔夫、英朗，欧系血统几乎成为这个细分市场的垄断者。据分析，欧系畅销A级两厢车关键原因在于技术获得了认可。

事实上，第六代高尔夫在上市时就打出了技术牌———“A级车最高制造水平”。按照一汽大众的说法，全新高尔夫在质量上完全突破了以往轿车的级别划分，更多的热成型钢板，双面镀锌工艺，长达32米的激光焊接，使第六代高尔夫拥有了更加值得信赖的主动安全性。而英朗同样在动力、技术、安全等方面以欧系血统以及品质作为卖点。因此，从产品力的角度出发，欧系血统成为A级两厢车的标杆。

品牌文化营销打造软实力

两厢车在A级市场的兴起，不但令这个细分市场成为中国车市耀眼的新星，而且有望成为中国汽车文化营销的突破口。

这个细分市场的消费者多为年轻一族，除了对产品外形、动力等关注之外，还期待通过这款车体现个性，并与同一类消费人群互动呼应。无疑，他们是中国汽车文化兴起的最积极的推动人群。

目前A级两厢车市场成功者，都在发力“文化营销”。其中，新高尔夫从上市开始就在强调产品力的同时，也在力推品牌文化。据一汽大众介绍，除了良好的品质，高尔夫强大品牌号召力也是征服市场的关键因素。随着中国消费者消费意识逐步与发达国家接轨，品牌文化已经成为汽车消费中的重要一环。作为一款全球经典车型，高尔夫有着深厚的品牌文化积淀，并且随着中国车市的成熟，这种文化已经逐步被消费者理解和接受，这也将成为推动高尔夫在未来持续发展的软实力。与此同时，别克英朗注入的是新一代奋斗青年的“才能和智慧”以及“敢想敢为、利落干脆的处事作风”。

更为重要的是，“文化营销”体现出的软实力，较之产品力，对消费者更具有品牌粘性。因此，A级两厢车的文化营销的趋势将愈加明显，成为中国汽车文化发展的重要推动力。分享到空间转播到微博争当转播第一人推荐微博

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