近几年来,随着国内汽车市场的急剧扩大和市场的不稳定发展,汽车销售和服务的单店、单品牌的经营道路越走越窄,经营风险显现,因此集团化经营、多品牌经营成为必然选择。
目前国内汽车经销商既有国有的,也有民营的,还有合资的,随着一批国际资本大鳄的入场,今后数年,中国的4S店恐怕要面临一轮大洗牌。在后汽车时代,汽车经销商集团化已初见雏形。而汽车经销商的这种集团化经营趋势,也有助于改变以往经销商一直围绕着整车厂的意志单打独斗的局面。
在汽车销售领域,广汇汽车就是一个令人瞠目的样本。这家由新疆广汇实业投资集团与美国德太投资公司于2006年投资创建的汽车销售实体,短短的几年就从名不见经传变为整车销售领域的“托拉斯”。经过四年多的潜心经营,广汇汽车的营业收入和净利润分别从2006年的70亿元和3300万元,增长为2009年的325亿元和8亿元。2009年整车销售超过20万辆,维修台次达到207万辆,连续两年成为中国最大的乘用车销售服务商。广汇汽车总裁金珍君预计,广汇汽车今年总销量将会超过美国的AutoNation公司,成为全球乘用车销量最大的经销商集团。
广汇汽车将目标市场定位于能提供较高增长率、零售网络不饱和、增长潜力较高、有机会建立集中规模的中西部地区,建立了近300家4S汽车经销商店,已建有重庆汽博中心,新疆、河南、甘肃、西安的汽车城项目相继启动。
实际上,像上海的东昌、永达,北京的众义达、运通,广州的物贸、浙江的元通等也都已成为国内响当当的大型汽车销售集团,为汽车的销售推广及售后服务起到了巨大的作用。他们拥有的大型汽车市场、4S店、品牌店、销售门点遍布全国城乡,其规模、利润和名声丝毫不逊于汽车整车厂。
有业内人士指出,中国汽车行业要发展壮大,仅靠整车厂的成长是不够的,必须有零售行业和服务行业的配套发展,才能凝聚成力量。同时,这对于整车企业而言,是一件极具推动力的事情。不少整车企业也担心,自己的经销商一旦做大做强,会失去对渠道的控制力,从而影响整车企业市场推广战略的实施;同时,一些整车企业也担心,经销商一旦形成集团化,就不能专心经销自己的品牌。对此,金珍君认为:“汽车销售服务企业做大做强,一定会给整车厂带来巨大的好处。”看来,在汽车经销商的集团化步伐面前,汽车整车厂也该顺应潮流,尽快找到双方共强双赢、和谐发展的道路。刘朝晖
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刘朝晖
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