多年以来，10万元都是横亘在自主品牌面前的一道槛。在消费者观念中，10万元就是自主品牌的价格上限，而10万元以上这个极其广阔的价格区间，则几乎完全是合资品牌的天下。特别是SUV领域，自主品牌面临着相当尴尬的局面：长城哈弗、奇瑞瑞虎[综述 图片]、江淮瑞鹰[综述 图片 论坛]、长丰CS6等车型的最高定价都迈过了10万元，但市场主力销售车型无一不处于10万元以下，高端车型沦为了“形象”。

以价格为主要武器，已经形成了自主品牌的惯性思维，而正是这种思维，使不少自主品牌在10万元的品牌天花板前狼狈不堪。以低价推销量，无疑能在短时间内保证产品的销售，但是从长远来看，这样的产品往往难以具有长久的生命力，难以承担实现品牌突破的重任。

在对中国汽车市场进行深刻洞察与研究后，海马汽车意识到：要真正突破品牌天花板，自主品牌不能永远依仗价格上的优势，除了从产品力上着手之外，更重要的，是在品牌建设上下功夫。正如海马汽车销售公司总经理吴刚在“丝绸之路复兴之旅”活动发车仪式上所说的：“海马汽车一直有个使命感，就是通过海马骑士[综述 图片]塑造一个真正有高端价值感的品牌，突破自主品牌一直以来的品牌天花板。”

定位为“行政级”SUV

的海马骑士，具备B级车的档次、大气动感的造型、舒适自如的驾乘感受、基于高品质基础上的高性价比这四大特征，在产品设计和性能上，全面满足目前主流消费者对于SUV以私人公商务需求为主、兼顾个人及家庭使用的多样化需要，代表了海马汽车自主研发水平的新高度；可以说已经从产品的设计感、高级感、科技感、品质感四个方面与合资品牌站在了同一起跑线上。

为了打造海马骑士的高端形象，海马汽车别出心裁地把人文价值贯穿到海马骑士的系列营销活动中，无论是偏重于媒体产品性能体验的“木兰会猎”，还是产品品鉴性质的“华山论剑”、“岭南品驭”、“青城问道”三场品鉴会，以及拥有浓厚文化底蕴的公益活动“丝绸之路 复兴之旅”，在地点的选择、环节的设置、宣传调性的把握上，都牢牢扣紧了海马骑士“势度不凡”的产品定位，以及“骑士精神”的品牌内蕴，通过活动不断深化海马骑士在产品价值之外的人文内涵，大大提升了产品自身的文化品位。也正是在这一系列精心策划的营销活动过程中，海马骑士的高端定位得到了广大消费者的支持与认同。

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