不宜速配

刚过去的北京车展留给你最深印象是什么——自主品牌发布的数十款新车？新展馆？全球首发、亚洲首发的新车？还是他们呢？成龙、章子怡、吕燕、羽泉……近来的新车发布，除了车就是明星，现在进入国内市场的汽车品牌不断增多，加上一个品牌旗下几款好几款车型，要让消费者记住，甚至印象深刻，厂家确实需要下一番苦功，因此汽车与明星就迅速触电了。

汽车与明星的速配确实碰出不少的火花——即使新车不怎样，但明星一出场，就赚足了眼球；即使对车没什么了解的消费者，都会因为某个明星去看车的广告。但这种“恋爱”的关系会长久吗？笔者认为不会，因为双方都没有深入的了解，甚至没有交集。

确实，产品的宣传需要明星效应，如化妆品、服装、首饰、手机等消费品，事实上是因为消费者看到这位明星大部分都能想到其代言的产品，简单地说就是“合适”，这位明星身上的某些特质符合代言的产品。

如果真的想找明星代言，就应该找对车型、品牌形象有提升的明星，就是对车了解，“适合”车型推广的明星，例如三菱请成龙代言，成龙喜好玩车，尤其是赛车，他与三菱品牌的绝大部分车型所宣传的“运动”概念是吻合的。如果只是因为这位明星当红，就找其代言，两者风马牛不相及，根本不能达到预期的宣传效果。

商品的广告宣传，确实需要明星效应，但不是每一种商品的推广都需要明星，都适合打明星牌。毕竟一见钟情的少之又少，汽车与明星速配还是需要三思而后行。(文静)

相关专题：

大牌明星盯上下乡车