——专访上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强

上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强(资料图)

不是北京奥运会，斯柯达就不会推出明锐[综述 图片 论坛]奥运限量版；不是北京奥运会，斯柯达就不会推出明锐夺金纪念版车型；不是北京奥运会，斯柯达就不会这么快成为中国汽车市场上的主流汽车品牌。北京奥运会结束一周年之际，身为北京奥运会合作伙伴之一的上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强，谈及北京奥运会对斯柯达品牌的影响依然如数家珍。

付强说，奥运会对斯柯达终端销量上的提升有多大贡献虽然没有可以细到个位数的量化标准，但是在奥运会结束以后，斯柯达在北京市场上的销量明显提升。尽管当时有人怀疑过赞助奥运与带来的回报不成正比，但是事实上，无论是销量还是品牌提升，赞助奥运会都为提升斯柯达在中国的品牌形象起到了不可估量的作用。

就北京市场而言，在奥运会之前赞助的“好运北京”测试赛，斯柯达所提供的明锐在“好运北京”测试赛期间，行驶在北京的大街小巷，这种通过赞助赛事的营销迅速拉近了斯柯达这个品牌与北京人之间的距离。“能够为北京奥运会提供保驾护航的车辆品质一定错不了”成为当时斯柯达在北京街头巷尾热议的话题。

就全国市场而言，斯柯达作为北京奥运会火炬传递的工作用车，跟随着北京奥运会火炬跑遍全国，使得斯柯达这个在中国市场相对年轻的品牌，迅速融入了中国的汽车市场。

就斯柯达这个百年品牌自身而言，从2007年第一款车型明锐上市开始，斯柯达在不到3年时间内，实际销量已经超过13万辆，并且成为中国市场家喻户晓的汽车品牌。而在车型上，斯柯达实现了3年3款车型的承诺，产品线包括明锐、晶锐[综述 图片 论坛]和即将在本月推出的昊锐[综述 图片 论坛]。

作为一个中国汽车市场新的竞争者，付强自称无论是销量还是品牌塑造都是及格的。他说，及格的背后和斯柯达能够参与和赞助北京奥运会密不可分。

付强说：“通过奥运，让更多人喜爱斯柯达，喜爱这个由上海大众汽车打造的、以服务见长的国际汽车品牌”的目的达到了。因为斯柯达是专注于为中国消费者提供优质的汽车生活，具备高度的社会责任感，崇尚以人为本的理念，而且尽全力关爱消费者，积极倡导绿色健康生活的汽车品牌。”周光军

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