一汽-大众奥迪品牌通过20多年中国市场的深耕细作，凭借品牌、产品、服务等领域的综合竞争优势始终领跑国内高档汽车市场，是中国高档车市场当之无愧的领袖与标杆。2008年北京奥运会上，作为唯一官方指定高级用车提供商，一汽-大众奥迪品牌的全线产品为北京奥运会提供了强有力的支持，有效的保障了奥运会在中国的成功举办。北京奥运会的合作伙伴对于一汽-大众奥迪品牌而言，不仅是机遇，也是一种鞭策。奥迪品牌成功的通过奥运会充分展示了领先实力和品牌价值，提升了品牌形象，展现了企业社会责任感和使命感。

护航奥运 奥迪履行企业责任

2007年1月一汽-大众奥迪销售事业部在北京宣布正式启动奥迪奥林匹克计划。由此，奥迪品牌从奥运贵宾服务，奥运文化传播和奥运大家庭等领域开始了对奥运会的全面支持。奥迪奥林匹克计划是奥迪品牌价值与奥林匹克文化的最大共通点——“激情、进取”精神的集中体现。

奥迪品牌通过三个阶段的奥林匹克计划，紧密围绕 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，以顶尖产品及服务支持，以及大型社会公益、体验活动，助力北京奥运会成功举办。比如大力倡导“绿色驾驶”的环保理念，全程支持奥运歌曲征集评选，成功护航奥运圣火攀登珠峰等等。

在奥运期间，作为2008年奥林匹克运动会唯一官方指定的高级用车，一汽-大众奥迪品牌为奥运提供了671辆A6L[综述 图片 论坛] 2.0TFSI经典绿色环保车型，负责接待北京奥运会最重要的贵宾，包括国际奥委会主席、国际奥委会委员、国际体育单项组织主席、秘书长及其客人、60个国家(地区)奥委会主席和秘书长、国际奥委会新闻委员会、赞助商贵宾、外国国家元首、王室成员及随员。借此机会向来自全球各地的尊贵客人们展现奥迪顶级服务的尊贵与“恒久关爱”的体贴入微。

奥迪品牌通过履行自己的奥运承诺，并把所有奥迪人、超过50万奥迪用户乃至社会各界的奥运激情推向顶点。奥迪奥林匹克计划所倡导的绿色、科技、人文理念将在今后始终贯穿在奥迪品牌长期的产品和宣传活动中，奥迪将持续为用户提供领先的产品、尊贵的服务和富有品味的品牌体验，并持续履行企业社会责任。

借机奥运 品牌形象、市场销量全面提升

通过有效的奥运营销，奥迪不仅履行了支持北京2008奥运会的承诺，也带来了品牌形象和用户满意度的持续提升，并帮助奥迪在中国高档车市场进一步扩大领先优势。

奥迪品牌持续强劲的销量增长充分证明了品牌建设工作的成效，显示了市场对奥迪品牌的认可。2008年一汽-大众奥迪品牌在中国年销量118,118辆，同比增长17.08%；2009年上半年奥迪品牌在中国大陆地区共售出66,131辆汽车，同比增长10.4%，以超过40%的市场份额巩固了奥迪在中国高档车市场的领头羊地位，使奥迪无可争议地成为在华发展最成功的高档汽车品牌，在全球金融危机的浪潮中创造了中国汽车市场的传奇。

另外，一汽-大众奥迪品牌抓住奥运会这一特殊的机遇，在2008年进一步加大在产品和服务等各方面的投入。2008年全新奥迪A4L[综述 图片 论坛]、新奥迪A6L、奥迪R8、奥迪A5/S5[综述 图片 论坛]、奥迪TTS和TT Roadster等一系列重磅车型的接连上市，打造了奥迪在中国市场上更年轻、更富活力的产品线。同时，一汽-大众奥迪品牌也将奥运尊贵服务理念引入到日常客户服务中，并于2008奥运年正式发布了“卓?悦服务”战略。该战略结合奥迪全球统一标准和中国用户需求，通过向用户提供“专业、尊贵、愉悦”的高品质服务，帮助奥迪进一步巩固用户保有量最大、用户满意度最高、用户忠诚度最高的品牌优势，从而实现奥迪品牌稳健的、可持续的增长。 一汽-大众奥迪品牌还进一步加强了奥迪城市展厅和经销商网络的建设。目前奥迪已经拥有国内最成熟的销售服务网络，146家授权经销商覆盖了全国89个城市。

2008年北京奥运会给一汽-大众奥迪品牌带来的推动和推升是持续性的，并不会因为奥运会的结束而中止。2009年，奥迪品牌凭借一系列极具吸引力的车型不断刷新销量记录，保持了稳健的增长势头，也充分说明了中国高档车消费者对奥迪产品竞争力和品牌形象的高度认可。随着奥迪全球最先进的新总装车间在长春的落成投产、最新车型的引进以及新服务战略的深入，奥迪将向实现2015年在中国年销售20万辆的目标稳步迈进，以更具活力的姿态继续领跑中国高档车市场。

尽管北京奥运圆满落幕了，但奥迪将一如既往地以持续推动中国汽车工业发展和社会和谐发展为己任，支持绿色环保，支持顶级文化、体育和社会公益将活动，将关爱更多地回馈给中国市场和消费者。

孙金凤

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