最激情的代言:雪佛兰克鲁兹与米勒

品牌契合度：80%

合作理由：产品诉求正与“米帅”形象吻合。

雪佛兰克鲁兹与米勒(资料图)

温特沃什·米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过，但在国内也许他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德(Michael Scofield)拥有更高人气。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹[综述 图片 论坛](车型 图片 论坛)中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，加上大幅连环画似的广告海报，使得克鲁兹一上市就拥有超高关注度。显然上海通用的这招“借势”收效显著，成功赢得了目标受众群的关注和认可。

雪佛兰克鲁兹与米勒(资料图)

除了成功烘托、树立品牌形象外，克鲁兹的销量也取得了开门红。据厂家统计的数据显示，5月份单月克鲁兹销量达到6834辆，而上市40天后总销量就突破了一万辆。作为一款新车，能够在如此短的时间内迅速获得消费者认同，占领市场份额，高知名度的代言人和有冲击力的广告宣传显然功不可没。

点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错，不过在短暂的新鲜感后克鲁兹的旺销能否持续还有待市场考量。

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