明星和车的那些事儿悉数明星代言契合度(5)_汽车

明星和车的那些事儿悉数明星代言契合度(5)

2009年06月18日 11:14京华时报【大中小】【打印】已有评论0条

最折腾的代言:马自达6睿翼与菲尔普斯

品牌契合度：50%

合作理由：借“飞鱼”之势提升马6品牌形象。

明星和车的那些事儿悉数明星代言契合度(5)

马自达6睿翼(资料图)

马6在国内开卖6年后终于要换代了，销售上颇有一手的一汽马自达希望借此机会将第二代马6提升一个档次销售，通过品牌形象、价位的提升获得销量的最终提升。基于此厂家选择了奥运八金王菲尔普斯，因为其急剧蹿升的人气——可借此提升关注度，以及其无人能比的过硬技术——暗合新一代马6的技术内涵。

然而，希望是美好的，现实是残酷的。

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菲尔普斯(资料图)

今年年初，一汽马自达以2000万元的高价宣布与菲尔普斯的代言合作。然而双方签约不到一个月，英国媒体就曝光了菲同学的“大麻照”，当天菲同学还就老实承认了，并为此感到“悔恨”。当时睿翼的广告片已经开始初期投放，负面影响可想而知。虽然之后一汽马自达也及时作出回应，勉强表态鉴于菲尔普斯的认错态度良好，继续合作。但一个事实是自此以后“飞鱼”和睿翼的广告再未出现。不过，本月睿翼的生产终于理顺，并批量到货开始正式销售了。

点评：本来强势的合作最后变成无奈的低调收场，这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言人时要透过现象看本质。