斯柯达难当大任上海大众5月销量负增长_汽车

斯柯达难当大任上海大众5月销量负增长

2009年06月11日 07:54时代周报【大中小】【打印】已有评论0条

凭借大众子品牌的影响力和基本与速腾相同的技术，斯柯达明锐在市场上赢得了一席之地。但在LAVIDA朗逸、新宝来、卡罗拉等众多A级车接连上市之后，其品牌软肋逐渐暴露出来。5月份，销量排名靠前的A级车中，悦动、LAVIDA朗逸、新宝来、卡罗拉等皆在明锐之后上市，加之常青树凯越、伊兰特、福克斯依然热销，让明锐受到很大冲击。

时代周报记者高斌实习生潘潘发自广州

当中国汽车市场竞争进一步激烈之时，斯柯达这个欧洲不入流品牌的软肋便充分暴露出来，其旗下车型明锐、晶锐的疲软表现，导致上海大众在销售火暴的5月，环比出现负增长。

大众品牌全线增长

6月3日，上海大众发布销量数据称，上海大众5月直销达59754辆，同比增长56.8%。虽然这一数据让其保住了中国第一大轿车生产厂商的地位，但今年以来良好的升势却得到终结，导致这一结果的原因就是斯柯达品牌销量的大幅下滑。

虽然与4月份的60425辆相比，上海大众5月销量出现了环比负增长，但其59754辆的销量成绩仍然可圈可点。

来自上海大众的数据显示，5月份，大众品牌销量仍然保持稳中有升的强劲走势。LAVIDA朗逸，继4月份销量突破1.48万辆大关之后，5月份继续以14968辆的优异成绩巩固了其在A级车市场第一阵营的地位。而4月25日刚刚上市的PASSAT新领驭也取得了骄人的销售业绩，当月PASSAT品牌销量超过8800辆。

最令人意外的是，POLO达到了10168辆的历史最高单月销量，将其和飞度、雅力士等竞争对手之间的差距进一步扩大。

从这一数据看，上海大众旗下的大众品牌全面开花，在中高级车市场全面下滑的情况下，PASSAT取得如此成绩实属不易。而LAVIDA朗逸则取代了桑塔纳成为上海大众新的当家明星，这一变化也使上海大众的品质有了显著提升。

明锐销量暴跌近三成

不过，斯柯达品牌被打回原形，让上海大众今年以来持续增长的局面得到终结。来自乘联会的数据显示，斯柯达明锐，5月份销量仅为5506辆，环比下降了27.2%，该品牌另一车型斯柯达晶锐，虽然5月销量达到2160辆，但与同期上市、处于同一细分市场的广本锋范9616辆的销量相比，这一数字显得相当寒酸。

在欧洲，斯柯达原本是一个不入流品牌，其在汽车业的地位即使与菲亚特、欧宝这些欧洲二流品牌相比，也有相当大的差距，市场主要集中在捷克低端人群，以价格便宜来打动消费者。

2008年，斯柯达全球销量为67.45万辆，这也是其历史上最高纪录；其中，中国市场以60340辆的销量成绩成为斯柯达全球第二大市场。

在将产品重心转向一汽大众的情况下，2006年，德国大众将斯柯达投放在更擅长营销的上海大众旗下。