“公务车”具有庄重和安全的形象

在消费者的心目中，作为“公务车”，其品牌形象应该具备哪些基本元素[综述 图片 论坛]呢？调查结果显示，“庄重”和“安全”为大多数消费者所认同。其次，“沉稳”和“环保”也被一部分消费者所选择。

有消费者认为，政府公务用车常代表政府形象，适合选择一些比较稳重、干练的外观，价格适中，性能可靠，显现廉洁、高效特点的成熟车型。

在上述表格中关于品牌形象的描述，哪些内容与所列出的车型品牌最为接近呢？调查结果显示，索纳塔[综述 图片 论坛]、华晨中华、奇瑞东方之子[综述 图片 论坛]这三个品牌的形象比较相近，“中规中矩”和“朴实内敛”均为它们留在消费者心目中的共同形象。

红旗、奔驰、宝马、奥迪这四个品牌的形象差异较大。其中，红旗被认为是一个“历史悠久”的品牌，且“中规中矩”和“朴实内敛”，这与其已有50年历史的“国宾车”形象不无关系，曾经的辉煌[综述 图片 论坛]尽管已经远去，但国家重大节日如国庆阅兵式上依然能看到它的身影。

奔驰被认为是“富豪座驾”，同时兼具“历史悠久”和“品质优良”，几乎是高档车的代名词。

宝马与奔驰同是豪华品牌，但宝马被更多地赋予“动感激情”，且代表着一股“时尚潮流”，同时还具有“张扬不羁”的性格。

与奔驰、宝马相比，“庄重成熟”、“技术领先”、“品质优良”被消费者公认为奥迪的品牌形象，与公务车在公众心目中的形象最接近。