通用罗瑞立:中国已改变全球汽车市场格局(4)
2009年09月23日 10:17 】 【打印共有评论0
车企多品牌发展须谨慎

新京报:你认为通用在这次破产重组中学习到了什么?

罗瑞立:通用是在北美、欧洲等成熟市场产生了问题。以前我们的收益主要来自大的皮卡、大型SUV、大型乘用车等细分市场,在小车上并没有太多盈利,但是现在市场趋势发生了变化,更多需求转到了小车上。现在我们在亚洲国家学习到了很多经验,以后会把它们运用到成熟市场去。

其次,我们也意识到了过去在成本结构上的问题,和竞争对手相比,我们在工人、工厂上投入过多,这不太健康。第三,我们过去的品牌太多了,我们原来有8个品牌,其中的4个贡献利润太少,现在我们把品牌数目降低了。

新京报:现在中国很多年产量为20万辆左右的自主品牌企业,都起步发展多品牌战略,规划了三四个品牌,你如何看待?

罗瑞立:他们要小心了,这也是通用从过去的经验中学到的。过去通用有4个品牌加起来不到10万辆的销量,这是很难经营的,因为每一个品牌要投入很多资源和资金去支持他的发展。我觉得至少要15万辆左右的销量来支撑一个品牌,否则很难取得利润。

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作者: 罗瑞立 编辑: buyh

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