厂商释放减产信号
尽管汽车行业回暖步伐坚实,行业运行情况也在政策的支持下进一步趋稳,但经销商在实际经营中遇到的成交率下滑,库存压力增大等市场降温状况也已经开始传导到生产企业。虽然不少汽车厂商对第三季度市场状况仍然持比较乐观的态度,但同时却也在谨慎面对。
8月4日,比亚迪汽车公司宣布将今年的产销目标由80万辆调整至60万辆。比亚迪汽车销售公司有关人士表示,调整是基于公司目前的产能原因,也是贯彻公司“品牌年”整体战略的重要举措,将集中力量进行品牌建设,为明年和以后的成长奠定坚实的基础。不少经销商表示,在现在这个时候宣布减产实在有些尴尬,因为市场上比亚迪车型的销售一直处于突飞猛进状态。不过,经销商的库存增长也丝毫不亚于产销增长的速度。
实际上,随着淡季的来临,不少企业已经开始逐渐减产,降低经销商的库存风险。目前已经有部分企业表示,将会针对实际的市场变化对产能进行适当调整。还有一些企业已经开始着手进行调整,只不过还未正式对外宣布而已。
一家奇瑞的经销商告诉记者,在经历了整个7月的库存调整之后,眼下奇瑞经销商的库存已降低到了正常的合理范围之内。而此前,二季度里自主品牌的库存一度成为了经销商们的梦魇。在厂家发现问题并经过一个多月的大力度调整后,大多数自主品牌经销商的库存量正在逐步回归到正常值。最新的统计也显示,自主品牌的终端库存已经回落。眼下车市中实际增长的库存,转而体现在了合资品牌的终端库存上。
“与前几个月的自主品牌一样,现在合资品牌也面临着产能调整问题。”一位业内人士分析,随着库存量的快速增长,合资品牌汽车厂商将不得不面临减产与否的抉择。“如果再不及时调整,要不了多久大规模的价格战就有可能爆发。”该人士告诉记者,在高库存的压力下,经销商们往往是不得不选择降价促销,而只要一家、两家开了头,大规模的价格战就随时可能爆发。
多位合资品牌经销商的负责人向记者表示,价格战一旦爆发,受损失的不止是一个品牌,这种情况厂家也很清楚。所以大部分合资品牌的经销商认为,在库存积压到一定量后,厂家一定会对产能做出调整。
颜景辉表示,亚市对于市场内的终端库存一直处于监测状态,库存压力最大的自主品牌经销商经过整个7月份清库存的调整,状况已经开始好转;而合资品牌的经销商库存尽管有所增加,但热销车型的供不应求,使得经销商们仍然可以承受部分车型库存的增长。也就是说,经销商们还有一定“坚持”的余地等待厂家调整产销计划。
政策助推下半年走势
一个值得关注的现象是,今年上半年国民经济总体形势良好,GDP同比增长11.1%;汽车下乡政策拉动效果明显,发放补贴资金78.9亿元,补贴汽车142.6万辆;汽车以旧换新标准提高,发放补贴资金24.2亿元,补贴车辆17.4万辆;除此之外,1.6L及以下乘用车购置税减征政策延续,节能与新能源汽车补贴政策出台等一系列因素使1-7月份中国汽车市场同比实现了平稳较快增长。
颜景辉表示,车市增长的大方向还没有出现变化,即使以当前市场存在200万辆库存来计算,国内的汽车经销商超过3万家,平均到每家经销商的库存仅为60多辆,而这样规模的库存量对于大部分经销商来说并不能算是高库存,还处于合理范围。
按照亚市的初步统计,在7月份全国汽车销量出现整体下滑的背景下,亚市反而有了8%的增长。“7月份,多款新车纷纷上市、经销商降价促销力度不断加大,节能汽车补贴政策效果初显、多项利好政策延续促使市场仍表现良好。”颜景辉说。
据颜景辉预测,由于下半年节能补贴政策效应将逐渐显现,成为刺激车市的一大增长点,所以虽然下半年车市增幅不会超过上半年,但依然可以实现15%的增长,这也为车市增添了“兴奋”的信号。
此外,不少经销商也表示,虽然眼下节能补贴车型的销售增长比率还不明显,但随着后续批次的公布,更多车型的加入,这一政策效应很快将显现出来。“其力度虽然不见得能超过去年的小排量购置税政策,但促销效果一样会很惊人。”一位奇瑞汽车的经销商告诉记者,节能补贴政策的促销力度将在今年下半年“惊人地爆发出来”。
商报记者 蓝朝晖 王万利 钱瑜/文 焦剑/漫画
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蓝朝晖 王万利 钱瑜 焦剑
编辑:
wangqing |
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